La XXXII America’s Cup será, sin duda, el mayor evento detivo que se celebrará en España durante 2007. La trascendencia internacional de la competición y la participación de los cinco continentes en el too permitirán un extraordinario pulso de la ‘marca Valencia’ como destino turístico. Con una audiencia estada de 3.000 millones de espectadores, el consorcio Valencia 2007 está desarrollando un completo plan de comunicación para publicitar un aconteciento cuyas inversiones redensionarán la ciudad del Turia.
La elección de Valencia como Ciudad Sede de la XXXII America’s Cup, entre más de 60 candidaturas, ha convertido a la capital levantina en la anfitriona de la celebración de la competición de vela más tante del mundo. Un evento que, desde 2004 y hasta que finalice el too, se prevé acogerá a un total de cinco millones de visitantes, lo que supondrá un fuerte pulso de la ‘marca Valencia’, así como de la ‘marca España’.
Conscientes de las ventajas cualitativas que atará la presencia de este aconteciento en la ciudad, el Estado se ha plicado desde el prer momento en este proyecto, encabezando el Consorcio Valencia 2007, del que participa en un 50% junto al Ayuntamiento de Valencia (25%) y la Generalitat Valenciana (25%), y que está gestionando la creación y mejora de las nuevas infraestructuras que afectarán al puerto y aeropuerto del Valencia, así como al parador de El Saler.
Sin embargo, para que tenga éxito esta cita (que prera vez se adentra en el continente asiático de la mano de un equipo chino), será fundamental el papel de JWT (Publicidad), Efecto Dominó (Comunicación y Relaciones Públicas) y Segitur (promoción turística) como agencias encargadas de establecer el plan de comunicación del evento, que tienen ante sí el reto de potenciar la agen de Valencia y España a nivel internacional. Estos tres pilares sobre los que se aposenta esta estrategia comunicacional de la America’s Cup trabajarán en la cuenta hasta al menos el 31 de diciembre, fecha en la que finaliza su contrato, si bien fuentes cercanas al consorcio han confirmado a PRNoticias que con casi toda seguridad seguirán hasta la celebración del evento en julio de 2007.
Para dar a conocer a la prensa los proyectos que está abarcando la celebración de la America’s Cup, se está realizando una estrategia de comunicación dirigida a periodistas del resto de España, consistentes en viajes a Valencia, donde se les presentan las nuevas instalaciones y proyectos que está realizando el Estado en el puerto y aeropuerto, de cara a la celebración de la competición. Efecto Dominó y Segitur son las agencias encargadas de llevar a cabo esta iniciativa.
Por su parte, JWT ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña en medios tanto tradicionales como online. En cuanto a Intet, se han insertado banners en los principales tales, así como las versiones digitales de diarios, desde finales de octubre hasta mediados de diciembre. La campaña en medios tradicionales está compuesta spots de televisión y cuñas de radio, además de publicidad gráfica en prensa y medios exteriores, que estará en el aire hasta mediados de enero.
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