‘Hola. Después de todo lo que habrán contado de nosotros, ¿verdad que es hora de conocernos?’ es el cla de la campaña lanzada esta semana E.on para ‘ganarse’ a los accionistas de Endesa, planificada para gráfica, exterior e Intet.
‘Hola. Después de todo lo que habrán contado de nosotros, ¿verdad que es hora de conocernos?’ es el cla de la campaña lanzada esta semana E.on para ‘ganarse’ a los accionistas de Endesa, planificada para gráfica, exterior e Intet.
Las creatividades utilizadas las partes plicadas en la OPA a Endesa van camino de ser motivo de extudio en las escuelas de publicidad: si en un prer momento, las campañas de ‘autodefensa’ de Endesa fueron las preras en suscitar la polémica con el célebre ‘on’ (¿Será ‘no’? ¿Adelantaba el ‘on’ de E.on? Fernando Ocaña, Presidente de Tapsa y máxo responsable de la campañatanto creativa como de medios, en manos de CICM, siempre ha negado ambas versiones), el posterior devenir de los acontecientos ha provocado un amplio crisol de campañas, contracampañas y reacciones con las que seguramente no contaban las agencias de medios y creativas encargadas de las respectivas cuentas antes de que saltara el proceso de OPA.
Ante este panorama, los responsables de Endesa se encontraban reunidos hace escasamente una hora en las instalaciones de Tapsa en la calle Jenner de Madrid con los integrantes del equipo que lleva la cuenta de la eléctrica española para valorar la posible respuesta a la campaña lanzada la multinacional germana.
Mientras Gas Natural potenciaba su comunicación corativa con la incoración de Tiempo BBDO a su terna de agencias (la cuenta principal está en poder de JWT, del mismo modo que Media Planning es la agencia de medios), E.on ha aguardado hasta esta misma semana para comenzar sus actividad en esta área…y de qué manera: un mensaje claro, cercano y diáfano creado Dommo Creative Center y planificado Vizeum, atributos todos ellos que e desprenden de la manera de plasmar su mensaje: letras blancas sobre fondo rojo, los colores corativos de la compañía.
*Gráfica de la campaña de Acciona
Al mismo tiempo, Acciona (actualmente accionista mayoritario de Endesa) no ha querido quedarse rezagada en esta carrera y ha lanzado una contracampaña con la que defiende la valía de las multinacionales españolas: ‘Hola, ¿qué tal? En este país al extranjero le recibos siempre con los brazos abiertos y una sonrisa’. La campaña, obra del Grupo McCann (McCann Erickson como agencia creativa y Universal McCann como agencia de medios, amén de Weber Shandwick en el ámbito de las Relaciones Públcias) ‘devuelve’ el saludo a E.on, al mismo tiempo que le envía un recadito. 
¿Habrá más sorpresas de aquí al 2 de febrero?
Seguiremos Infomando…
