El pasado miércoles, Miguel Robledo, Director de Comunicación de Mutua Madrileña acudió al Club de Dirigentes de Marketing para hablar sobre la rápida transformación y la estrategia de Comunicación desarrollada la empresa. PRSeguros estuvo allí y recogió sus presiones sobre su estrategia de expansión. Robledo reconoció que la inversión realizada para que la marca se vincule con Fernando Alonso y la Fórmula1 ha sido muy grande, pero se mostró satisfecho los resultados y los índices de reconociento.
Si hablamos de Mutua Madrileña en los últos tiempos es prácticamente posible no relacionarla con el Bicampeón de la Fórmula1. Sin embargo, según Robledo, ha sido posible averiguar cuál es el pacto exacto de la agen de Alonso en cifras económicas, aunque ha reconocido una variación de los centajes de las pólizas.
Y es que antes de la aparición de Mutua Madrileña como patrocinador de Fernando Alonso el centaje de pólizas firmadas en Madrid era del 90% y tan sólo un 10% de estas pólizas se firmaban fuera de la Comunidad Autónoma; actualmente, según indica el Director de Comunicación, los centajes están rondando el 60% en Madrid y el 40% en el resto de España. Y la marca ha logrado su objetivo de ser conocida en todo el país.
En cuanto al cambio de equipo de Renault a McLaren, Robledo confesó que las negociaciones no fueron complicadas, salvo la dificultad de encajar en el alerón del automóvil del piloto asturiano el nombre completo. De ahí la apuesta las iniciales, ‘MM’, siguiendo de este modo la tendencia que últamente se está dando en el sector de reducir a siglas los nombres de las marcas.
Al ser consultado la situación de Mutua en Barcelona, el Director de Comunicación aseguró que en la Ciudad Condal no han encontrado ninguna resistencia. ‘Nos va bien’, afirmó, y comparó su caso con el de Caja Madrid que, a pesar de llevar el nombre de la capital, no han tenido mayores dificultades en Cataluña. Y aseguró que una de las claves en su plan de creciento es la consideración que tienen hacia el mutualista.
La estrategia de la Aseguradora ha sido reconocida con varios premios. Los lectores de PRMadrid eligieron hace unos días a la Compañía como la marca de la comunidad con Mejor Proyección Internacional. Y es que esta empresa cuenta ya con 2.600.000 asegurados en los ramos de Automóviles, Motos, Vida, Salud, Defensa Jurídica, Decesos, Enfermedad, Asistencia y Accidentes.
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