Un año más, entre el 23 y el 27 de abril, los creativos iberoamericanos se dan cita en una nueva edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), que este año incora la categoría de Marketing Directo. En conversación con PRLatam, su director general, Daniel Marcel, explicó que esta disciplina se ha consolidado como una opción con peso propio en el ámbito de la Comunicación y aclaró que FIAP, más que rivalizar con otros festivales, busca generar la competencia entre las agencias de los diferentes países.
¿Qué pueden esperar los creativos de la región de esta nueva edición de FIAP?
Desde el año pasado, el FIAP viene realizando profundas modificaciones en su estructura general, sumando contenidos que trascienden exclusivamente el ámbito de la publicidad. El arte, el cine, la fotografía, la literatura tienen su espacio a través de muestras, exhibiciones y conferencias. Asismo, las conferencias de reconocidos publicitarios y de figuras relevantes de otras disciplinas de todo el mundo siguen siendo un pilar fundamental de cada edición.
Durante los días en que se celebra el Festival está rodeado de otros eventos de carácter cultural que trascienden la publicidad, ¿con qué nos sorprenderá este año?
En los últos años, los canales de comunicación se han diversificado; hoy puede observarse una amplia gama de propuestas creativas más allá de los tradicionales medios. No obstante, el FIAP incora en 2007 la disciplina Marketing Directo como una necesidad generada el propio mercado, que entiende que ahora sí, se ha consolidado como una alternativa con peso propio en el ámbito de la comunicación.
¿Qué esperan del creativo español Agustín Elbaile, que ejercerá como presidente del Jurado?
La designación de Agustín Elbaile responde a una línea de criterio adoptada desde hace cuatro años. El Presidente del Jurado es elegido el Comité Organizador del FIAP para garantizar la transparencia de todo el proceso de elección de piezas. Los presidentes son reconocidos publicitarios de amplia trayectoria en la región.
Con la inscripción ‘online’, ¿esperan batir el récord de inscripciones del año pasado?
La inscripción online de todo el material constituye un nuevo servicio del festival para garantizar la recepción del material de una forma más rápida, económica y segura. El incremento del número de piezas inscritas responderá a diferentes variables que tienen que ver con el mercado, la inversión publicitaria de los anunciantes, etcétera.
¿Qué supone para la marca FIAP que el ganador participe en la Intercontinental Advertising Cup?
The Cup nace con la necesidad de crear un festival que revalorice la creatividad local. FIAP es el festival más representativo de la región y es, en definitiva, el que atará a la InterContinental Advertising Cup todo el talento iberoamericano. Los creativos saben que para acceder a The Cup prero deben demostrar y demostrarse que son los mejores de la región, algo que podrán hacerlo del 23 al 27 de abril.
¿Qué es lo que diferencia al FIAP de otros encuentros regionales, como El Ojo de Iberoamérica?
FIAP posee 37 años de trayectoria, es el festival con más inscripciones de la región, convoca año a año a más de 2000 profesionales de todo el mundo, los conferencistas son todos exitosos profesionales y, en algunos casos, glorias vivientes de la publicidad como es el caso de Michael Conrad o Washington Olivetto. FIAP no compite ni mira a los demás festivales, la única competencia que promueve es la de las agencias y creativos de la región.
Argentina y Brasil, ¿siguen siendo los gigantes publicitarios de la región?
Año a año se observa la consolidación de las “grandes potencias” de la región, tal es el caso de Argentina, Brasil, España, pero la brecha entre estos tres países y los demás ya no es tan marcada. Hoy todos los países que participan en el FIAP compiten de igual a igual.
¿Hacia dónde apunta el futuro de la publicidad en la región y de FIAP?
Hablar del futuro publicitario de la región y del futuro del FIAP es exactamente lo mismo, ya que el segundo es el fiel reflejo del prero. Iberoamérica es una de las regiones del mundo que mantiene un alto estándar creativo. La creatividad de la región marca tendencias y obtiene reconociento en los diferentes mercados y festivales internacionales.
