Las mesas redondas celebradas en el prer día del Online Marketing España (OME) han mostrado la necesidad de conocer el destinatario a la hora de utilizar el g móvil como herramienta de eficacia publicitaria.
Las mesas redondas celebradas en el prer día del Online Marketing Móvil (OME) han mostrado la necesidad de conocer el destinatario a la hora de utilizar el g móvil como herramienta de eficacia publicitaria.
Las distintas ponencias celebradas en la tercera edición del OME han centrado la atención en el g móvil, una herramienta en la que, según expertos del mundo publicitario ‘se ha convertido en el futuro de la publicidad’.
Sin embargo, se trata de un método no del todo rentable para las agencias de medios. Así lo ha aclarado Mónica Deza, consejera delegada de Universal McCann, en la mesa redonda sobre ‘Cómo planificar una campaña de g móvil’, que ha asegurado que, ‘El mundo digital para una agencia de medios es seis veces más caro que el analógico ya que las fuentes son escasas y los profesionales son más caros’.
Por su parte, Luis Astorga, gerente de Nuevas Tecnologías y Dirección de Marketing de Productos Electrónicos de TPI, que asistió a esta mesa redonda en papel de anunciante, afirmó que ‘Uno de los problemas a la hora de sentarnos con las agencias es que no todas consideran el g móvil como una posibilidad más’.
Asismo, los ponentes de la mesa coincidieron al afirmar que el consumidor es el actor más tante en este tipo de herramienta publicitaria, ello, ‘hay que llegar al equilibrio en la publicidad y saber qué es lo que quiere ver el usuario y, sobre todo, tener su permiso, que si no, el g móvil puede resultar molesto’, aseguró Astorga.
