El buque insignia de Prisa ha cerrado un complicado año 2006. Los datos revelados la propia compañía en una presentación a los inversionistas, indican que las ventas del diario El País han caído un 4,7% durante el pasado curso, recuperando parte del terreno perdido hasta septiembre cuando la caída llegaba hasta el 6,9%, una información adelantada PRNoticias. La otra cara de la moneda la presentan AS y Cinco Días. El detivo ha aumentado su difusión un 2,4% y el económico un 6,9%.
Como ya sabíamos El País, principal fuente de ingresos para Prisa junto con la televisión de pago, se frenó en el últo trestre del año pasado. Y es que las ventas de su periódico estrella cayeron un 4,7% en el conjunto de 2006 tras haber registrado un descenso del 6,9% en los preros nueve meses del año. Lo significativo es que mientras su principal cabecera perdía ejemplares, sus otros dos diarios, Cinco Días y As, ganaron audiencia.
AS y Cinco Días aumentaron sus ventas el año pasado un 2,4% y un 11,7%, respectivamente con 214.554 ejemplares y 33.997 respectivamente. Los datos atados Prisa indican además que en la guerra de la prensa generalista de pago, El País sigue liderando el mercado con un 29% de cuota en cuanto a difusión, mientras que El Mundo ya llega al 22% de la tarta y ABC, después de un muy mal año, se queda en 16%.
En el caso de la prensa detiva, Marca sigue siendo el líder con un 42% de cuota de mercado, mientras que AS le sigue con un 29%, St con un 16% y Mundo Detivo con un 14%. En el caso de la prensa económica Expansión se queda con un 43% de cuota, mientras que Cinco Días y La Gaceta comparte el segundo lugar con un 29% de cuota respectivamente. Si ponemos estos datos en perspectiva de la compra de Recoletos parte de Rizzoli vemos que los medios de RCS cobran aún más tancia que los de Prisa en la guerra de loas audiencias.
Sobre las perspectivas de negocio de la prensa escrita, Prisa apuntó en su presentación que la consultora Zenith Media prevé para 2007 un incremento de los ingresos publicitarios del 3,4% tras un aumento estado del 4% en 2006. Estas previsiones, realizadas Zenith OptiMedia, se desglosan en un incremento del 3,5% en radio en 2007 (igual que para el año pasado), 3,4% en prensa (frente a 4,0% en 2006), 7,1% en televisión (frente a 8,4%) y 35% en digital (frente a 30%).
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