Recientemente, se ha presentado un estudio coordinado El Real Instituto Elcano acerca de la agen de España en China, fruto del cual se ha publicado un libro en el que se recoge los datos más significativos de esta investigación.
Recientemente, se ha presentado un estudio coordinado El Real Instituto Elcano acerca de la agen de España en China, fruto del cual se ha publicado un libro en el que se recoge los datos más significativos de esta investigación.
En el capítulo de estereotipos y conociento se habla, entre otros temas, de la agen general de España comparada con la de otros países. Más específicamente se analiza la percepción de la cultura, en donde se contraponen la distancia cultural entre los dos países y la agen y valoración de la cultura española; los productos y ‘made in’ y el conociento de los productos españoles; el turismo; el futuro y la agen de los jóvenes chinos; los residentes en España y finalmente conclusiones y recomendaciones.
Para conocer estos aspectos se ha realizado una encuesta representativa de una población total de 65 millones de personas que habitan las siete grandes ciudades chinas en las que se realizaron unas 2.000 entrevistas. Además se han reunido cuatro ‘focus group’ con jóvenes; empresarios y directivos; creadores y gestores culturales; y, finalmente, agentes del sector turístico. La información anterior se ha complementado con una encuesta a ciudadanos chinos residentes en España. Hay que subrayar que es el prer estudio de estas densiones que ha hecho España en China.
La principal conclusión es que existe un profundo desconociento de España sobre un trasfondo de spatía difusa. El desconociento aún es mayor que el detectado en otros países, como ejemplo Japón.
Os ofrecemos algunas de las conclusiones más llamativas del estudio coordinado desde El Real Instituto Elcano:
ESTEREOTIPOS
· Un 42% de los chinos piensan en los toros y un 10% en el fútbol cuando se les menciona España.
· Debido a los toros, el color asociado a España (51% de los casos) es el rojo, y la música, el pasodoble (31%).
· Sólo un 5% menciona espontáneamente el Quijote. Y sólo un 7% menciona a Picasso.
· Sólo se conocen dos ciudades, Madrid y Barcelona, que obtienen centajes silares de menciones: el 13%.
· España tiene agen de país occidental y democrático y los españoles inspiran tanta confianza como los alemanes.
· Pero al mismo tiempo es un país rural, de naturaleza, religioso y tradicional, (reflejo de los toros) lo se pone de manifiesto en una agen ‘masculina’ y ‘fuerte’ de lo español. El icono del torero flota en las respuestas.
· En comparación con otros países europeos, España obtiene una puntuación alta en los aspectos expresivos del prestigio cultural, el atractivo turístico.
· En el lado positivo de la balanza, España se asocia a calidad de vida: éste es el único aspecto en el que España aventaja a China.
· En el aspecto científicotecnológico la valoración es sólo media.
CULTURA
· Un 80% de los chinos opina que la cultura española y la china son distintas.
· Para la mayoría de los chinos (56%), dada su cultura milenaria, España es inferior a China en prestigio cultural e inferior a otros países occidentales.
· Solo un 6% sabe que el español es una de las lenguas más habladas del mundo.
· La reciente llegada de productos culturales españoles hace que solo un 10% de los chinos afirme haber escuchado música española, aunque cuando se pregunta los últos meses el centaje sube al 30%. Este mismo fenómeno se reproduce en otros campos como la moda.
PRODUCTOS Y MADE IN
· Para los chinos, la calidad de los productos españoles es sólo media.
· Marcas españolas como Zara empiezan a conocerse, pero todavía con escasa visibilidad.
· El aceite de oliva y el vino son los únicos productos con cierta visibilidad, aunque sólo los menciona un 5% de los chinos.
· Sobre este trasfondo de desconociento, los chinos creen que los productos españoles que mejor podrían venderse en China son el cava y los productos de piel.
TURISMO
· El turista chino disfruta sobre todo con los paisajes y la naturaleza (89%). El sol y la playa son tantes para un 67% de los chinos. Este centaje es silar al que menciona la cultura y los museos (71%). Por el contrario, sólo un 12% considera tante “salir” a pubs y discotecas.
· En una respuesta espontánea, un 15% de los chinos querría venir de turismo a España, lo cual nos sitúa detrás de Francia (32%) y EEUU (21%), pero delante de Italia (13%) y el Reino Unido (12%).
· Preguntados explícitamente España, hasta un 76% lo considera atractivo como destino turístico.
· A priori, los aspectos en los que España destaca son la naturaleza (7,2 en una escala de 0 a 10) y la diversión (7,1). La valoración es algo inferior en lo relativo a la seguridad (6,2). De nuevo el precio (que recibe una puntuación de 5,8) es un desincentivo.
· Uno de cada cuatro chinos ha visto alguna publicidad sobre España como destino turístico.
LOS JÓVENES CHINOS
· Son más dinámicos y cosmopolitas. Tienen más conexiones a Intet, DVD y reproductores de CD. Por su menor nivel de renta, hacen menos viajes al extranjero, pero hablan más lenguas extranjeras y contactan más con extranjeros a través de Intet.
· En lo referente a España, confían debajo de la media china en EEUU y enca de la media en España. Son los más dispuestos a tener españoles como amigos, como vecinos y como compañeros. Mencionan más Barcelona que Madrid. Valoran mejor el vino, los zapatos, los perfumes, la joyería, el jamón y el aceite de oliva.
DIFERENCIAS POR CIUDADES
· El estudio refrenda la enorme diversidad interna del país, en particular entre las ricas provincias costeras y el interior menos desarrollado.
· En lo relativo a España, las ciudades de la costa son las que más contacto han tenido con nuestro país y las que más productos españoles han comprado. Pekín tiene una posición intermedia.
· Pekín, Shanghai y Shenyang dan las mejores puntuaciones sobre las posibilidades de venta de los productos españoles en China
CHINOS RESIDENTES EN ESPAÑA
- Para concluir, hay que destacar la enorme satisfacción de los chinos residentes en España. El 84% volvería a elegir España como país de residencia.
- Como era de esperar, la agen de España entre los chinos residentes en España es menos estereotipada: piensan que los españoles son modernos antes que tradicionales, y asocian España más con la ciudad que con el campo. También mencionan el español como una de las lenguas más habladas en el mundo.
- Sin embargo, los estereotipos siguen siendo muy altos: un 32% asocia España a los toros y el 27% al fútbol.
En otros muchos aspectos, la agen de España es algo mejor que en China, pero no mucho más. Esto se explica que es una comunidad relativamente cerrada.
