La Dirección General de Tráfico (DGT) ha logrado que el anuncio para la utilización del cinturón de seguridad y del casco realizado Isabel Coixet ha logrado estar entre las 10 principales campañas según el pacto causado en el público objetivo. Tráfico ha logrado alcanzar los 380 GRP’s sobre el público al que se dirige. Por enca de la DGT se sitúan compañías como Seguros Santa Lucía, Kia Motors o Adeslas que han logrado superar los 400 GRP’s de pacto mediático sobre su público objetivo.
La campaña fue creada para pactar, y parece que Isabel Coixet lo ha logrado con una campaña sobria, tanto en decorados como en vestuario y maquillaje, donde el verdadero peso de la información que se quiere transmitir se apoya en las palabras, en las que se transmite un mensaje de determinación concienciar a la sociedad de que el uso de cinturón y casco son, en el fondo, una decisión unilateral y personal del usuario.
El mensaje es claro y directo ha conseguido llegar al público, al menos eso dicen las cifras arrojadas este estudio de Sofres que conceden a la campaña de la DGT 380 GRP’s de pacto, situando la campaña en el puesto número 10 del ranking encabezado el coleccionable del Cuerpo Humano con 551 GRP’s seguido muy de cerca Kia Motors.
Donde no ha tenido tanta suerte la campaña es en los datos sobre Recuerdo de Marca donde no se encuentra entre los preros puestos. Resalta la presencia de marcas de automóviles como Renault o Citroën entre los más recordados en el total de los medios y en televisión se suman BMW, SEAT y Audi.
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