La agencia de medios MPG Barcelona ha ganado la cuenta de ARAG, la compañía alemana de Seguros especializada en productos de protección jurídica, con una trayectoria de más de 70 años en este ramo. Durante 2007, MPG se hará cargo prera vez de la campaña de ARAG, contando con un presupuesto de en torno a 1 millón de euros.
El equipo de MPG bajo la supervisión de la Directora de Cuenta, Marta Martínez Font, desarrollará acciones dirigidas a la utilización de formatos no convencionales de larga duración. El cla de la campaña ‘La vida tiene mucha letra. Afortunadamente los 1.000 abogados de ARAG se las han leído todas. ARAG tu mundo legal’ incide en la profesionalidad y competencia de un grupo que pone a tu alcance servicios jurídicos de prer orden.
La campaña se inició en febrero y estará concentrada en dos oleadas a través de televisión, radio y prensa. El principal objetivo es dar a conocer al público de forma didáctica el liderazgo de ARAG en su categoría de protección jurídica. Y para ello MPG ha planteado formatos especiales en todos los medios.
En las pantallas, además de la campaña convencional de TV3, se desarrollarán acciones especiales en Antena 3 y Telecinco, tales como piezas de 60 segundos creadas especialmente para ARAG e insertadas en la franja de noticias, donde se facilitará información jurídica en general (defensa jurídica, necesidad de seguro jurídico…). También se desarrollarán un mini modulo en la tada del Diario Metro, microespacios de 45 segundos en Radio Ser y Radio Marca, y un espacio de 5 minutos dentro del programa ‘De costa a costa’ de Punto Radio, donde los abogados de ARAG ayudarán y resolverán dudas de los oyentes.
En un comunicado, Marta Coll, directora de MPG Barcelona, comentó tras la adjudicación de la cuenta: “Me satisface plenamente que ARAG haya depositado su plena confianza en MPG para llevar a cabo su campaña publicitaria. Nuestro principal objetivo será dar a conocer la labor de ARAG a través de mensajes claros y concisos, así como apostar un posicionamiento de marca bajo las premisas de confianza, seguridad y solidez.”
El Grupo ARAG tiene su central en Alemania, y está presente en 14 países: Austria, Bélgica, Canadá, Eslovenia, España, EEUU, Grecia, Gran Bretaña y Holanda entre otros, además de estar explorando su lanzamiento al mercado latinoamericano. En el área de Seguros de defensa jurídica, cuenta con el 59,48% de la cuota de mercado en seguro directo, y es la compañía con mayor volumen y experiencia en defensa jurídica de asegurados.
