La televisión se ha consolidado nuevamente como el medio convencional más tante para los anunciantes. Los datos de Infoadex dados a conocer esta mañana revelan que el total de los canales ya representan un 44% de los 7.149 millones de inversión publicitaria destinada a los medios de comunicación. Si analizamos la evolución histórica podemos comprobar que en los últos cinco años, la tele ha ganado 4,4 puntos del total de la tarta publicitaria, casi los mismos que ha perdido la prensa en este mismo periodo.
En 2006 la inversión publicitaria recibida la televisión ha crecido un 7,8% hasta llegar a los 3.181,0 millones de euros frente a los 2.951,4 millones del año anterior. Si consideramos los totales destinados a medios convencionales tenemos que la tele ha representado el 44,5% de los 7.149 millones destinados a medios. Durante este mismo año, la prensa –incluyendo además de diarios, suplementos dominicales y revistas ha logrado ingresar 2601,8 millones de euros, el 36,4% del total.
La evolución histórica indica que en los últos cinco años, la prensa ha perdido el prer lugar de los medios de comunicación en cuanto a recaudación publicitaria. En 2002, representaban un 41,2% mientras que la tele recaudaba un 40%. Volviendo a la televisión tenemos que en el año 2006 el mercado publicitario de las cadenas de televisión nacionales y autonómicas se ha situado en 3.089,2 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 7,3% respecto a los 2.877,8 millones de 2005.
Las cadenas nacionales crecieron un 8,9%, al pasar de 2.495,4 millones en 2005 a 2.718,4 millones en 2006. Decrecieron, en cambio, en un 3,1% las cadenas autonómicas, quedándose en 370,7 millones de euros en 2006. La suma de las cadenas de TVE (La Prera, La 2, los Circuitos Regionales de TVE y TVE Canarias 1 y 2) ha llegado en el año a un volumen de inversión de 692,5 millones, lo que significa una caída del 1,7% sobre los 692,5 millones que fueron registrados en 2005.
Telecinco, ha alcanzado 953,7 millones frente a los 901,1 obtenidos en 2005, lo que supone un incremento de 5,8%. Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 837,4 millones comparables a los 835,9 millones de un año antes, situando su subida centual en el 0,2%. Cuatro, en su prer año completo de emisión, ha alcanzado una facturación de 186,6 millones de euros, mientras que los dos meses de presencia que tuvo en 2005 le ataron una cifra de 14,0 millones de euros.
La Sexta, la cadena más reciente de las incoradas al grupo de las televisiones nacionales, ha conseguido en 2006, de junio a diciembre, una cifra de 48,2 millones de euros. Es la cadena nacional con el ratio inversión/GRP’s más elevado, a pesar de ser la más joven, indicador que apunta a la eficacia de las campañas publicitarias que se emiten en la cadena de las productoras.
