13.743,6 millones de euros. Ésta es la cantidad que representa el sector de la publicidad respecto al total de la economía española, según InfoAdex, consultora que ha presentado ante los medios su decotercer informe de Inversión Publicitaria en España. De esta cifra, destaca el creciento experentado los medios convencionales, que ya representan el 49% del total de la inversión, o lo que es lo mismo, 7149,5 millones, los 7440,7 destinados a medios no convencionales. Intet se mantiene como el medio que más crece, con un 33%, superando así a dominicales y cine.
El XIII estudio de Inversión InfoAdex no ha deparado grandes sorpresas, a pesar de los cambios metodológicos experentados respecto a años anteriores (ponderación sectores – Exterior anunciantes – televisión y una conceptualización más extensa del concepto de autopublicidad). La inversión crece, si bien seis décas debajo de los resultados de 2005 (6,2% 6,2), y lo hace más en medios convencionales (7,0% frente a 2005), aunque un 1,1% menos que lo experentado hace ahora un año. Por su parte, la inversión en medios no convencionales se mantiene estable, con un creciento del 5,3% (sólo dos décas menos que en 2005), situándose en 7440,7 millones de euros.
Entre los medios convencionales, destacar el aumento de Intet (un 33% más que en 2005, alcanzando los 160,3 millones de euros – atendiendo a formatos gráficos no integrados), el dominio de la televisión (44,5% de la inversión en medios convencionales, o lo que es lo mismo, 3181 millones de euros) y el retroceso del sote cine (5,3% menos que en 2005, 40,6 millones de euros, ampliamente superado Dominicales – 123,2 millones e Intet). Diarios (1790,5 millones), revistas (688,1), radio (636,7) y exterior (529,1) completan el crisol de esta categoría.
Por su parte, de los medios no convencionales, destacar que el 65% del total está representado cuatro categorías: mailing personalizado (1864,9 millones), PLV señalización y rótulos (1275,3), g telefónico (967,7) y buzoneo/folletos (757). Catálogos y Anación en el punto de venta son las dos únicas categorías que decrecen frente a 2005.
En cuanto al ranking de anunciantes, destacar que Telefónica se mantiene al frente de la lista, con 175 millones de euros invertidos, lo que supone el 2,5% del total. Le siguen Procter & Gamble España (102,8), El Corte Inglés (94,4), Volkswagen – Audi España (86,4), Renault España Comercial (78,6), L’Oreal División producto gran público (77,6), Danone (68,9), Vodafone (68,9), Ford (64) e ING Bank (58,1) completan el ‘Top ten’ de anunciantes.
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