La inversión total en el medio interactivo durante el año 2006 ha sido de 310,5 millones de euros, un dato que revela el creciento continuo de estos medios, respecto al resto de canales de comunicación. Así lo ha desvelado el últo estudio sobre inversión publicitaria realizado la IAB, en colaboración con PricewaterhouseCoopers. Por otro lado, los formatos gráficos experentan un aumento notable, siendo los sectores de las finanzas y telecomunicaciones los que más invierten en este sote. Asismo, los formatos integrados acapararan la mayor parte de la inversión, con un 70,23%, siendo los enlaces patrocinados los más utilizados.
El creciento continuado y destacado de los medios interactivos iniciado en 2004, respecto al resto de canales de comunicación, continuó su buena trayectoria en 2006, según el ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Interactivos’ realizado la Interactive Advertising Bureau Spain (IAB), en colaboración con PricewaterhouseCoopers.
El informe, realizado a través de la extrapolación de los datos procionados los principales agentes del sector, desvela, asismo, una inversión total en medios interactivos de 310,5 millones de euros durante el pasado año. Por su parte, los anunciantes, que siguen teniendo un papel clave en el desarrollo de los medios interactivos, pertenecen, en su mayor parte, a las finanzas (17,11%), transtes y turismo (16,02%) y medios de comunicación (10,97%), presentando las mayores subidas interanuales. Asismo, sectores como los servicios públicos y privados, detes y tiempo libre protagonizaron crecientos considerables en la inversión en 2006.
En cuanto al modelo de buscadores y enlaces patrocinados, el estudio desvela que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversión, con un creciento interanual de un 132,41%.
Los formatos gráficos experentaron un aumento notable, alcanzando los 165,83 millones de euros, con un creciento interanual del 65,61%. Entre los anunciantes que más invierten en este sote en medios interactivos, destacan las finanzas, telecomunicaciones y la automoción, entre los que destacan empresas como ING, Vodafone, Orange o Ya.com.
Por otro lado, los modelos de contratación evolucionan hacia el incremento del centaje de inversión en clicks, con un 8,7% respecto a 2005 y un creciento sostenido de modelos de pricing, como la contratación Venta, Tiempo o Leads. En cuanto al tipo de formato, los integrados acaparan la mayor parte de la inversión, presentando un 70,23%, entre los que destacan los enlaces patrocinados. Asismo, los formatos estáticos (50,51%), se convierten en los más utilizados, destacando la utilización del video, que, teniendo en cuenta sus versiones estándar y enriquecido, constituye un 10,26% del total.
En cuanto a la distribución de ingresos publicitarios en medios convencionales, el estudio de la IAB revela que la televisión descendió sus cifras a un 43,58%, respecto al 44,45 presentado en 2005, seguido de los diarios, revistas, radio y exteriores, que también vieron disminuir sus ingresos publicidad. Sin embargo, intet, que representó en 2005 un 2,43% de la tarta publicitaria, asciende en 2006 hasta un 4,25.
Por últo, la Home constituyó el 26,8% en los ingresos publicitarios canal temático registrados durante el segundo semestre de 2006, según asegura el estudio. Viajes y turismo, su parte, fueron el segundo canal con mayores ingresos (10,3%), mientras que la inmobiliaria (9,6%) ocupó en el segundo semestre del pasado año un tercer puesto, arrebatando el lugar que en había estado ocupado los canales temáticos dedicados al motor. Unos canales que, en el últo periodo del año descendieron a un sexto lugar (7,9%), detrás de las rotaciones generales (9,2%) y el ocio/entreteniento (8,3%).