CIUDAD DE PANAMÁ (02/04/07) La Lotería Nacional de Beneficencia (LNB) invertirá para el año 200708 cerca de medio millón de dólares en la próxa campaña publicitaria, según ha señalado el director de LNB, Israel Martínez. La empresa encargada de dicha publicidad será la publicitaria Márquez Worldwide.
Según ha declarado Israel Martínez, la empresa encarga de la publicidad tiene ‘una propuesta creativa, innovadora y científica, que fortalecerá los objetivos institucionales de la LNB, en materia de beneficio social y cultural’, según muestra el medio La Estrella on line.
En este mismo medio, se muestra que Martínez ha declarado que hay tres objetivos principales en la proyección publicitaria, que son la institucional, el aumento de las ventas, y combatir la venta clandestina de ‘chances’ o billetes. Con el prero de ellos, la institucional, se quiere referir a la obtención de beneficios que dará la LNB a la sociedad panameña. Mientras con el tercero, se quiere evitar la venta clandestina de billetes.
El directo de LNB, ha afirmado que a través de esta campaña publicitaria, se quiere aumentar el número de ventas anuales hasta 65 millones de dólares, lo que ‘reduciría la devolución de los billetes y chances al 11% o menos y a la vez se superaría las ataciones al Estado’, que rondaría los 69 millones. Para el 2007, se espera incrementar la venta hasta los 400 millones de dólares a través de la nueva estrategia.
Según Martínez, con las ventas del año pasado, que alcanzaron en el 2006 hasta un 30% más que en otros años, se espera que haya en éste un incremento aún mayor para el 2007. Por otro lado, ha manifestado que ‘está comprobado que para vender hay que divulgar el producto’.
Para el director de LNB, la empresa seleccionada cuenta con un ‘gran avance en materia de tecnología’. Márquez Worldwide fue fundada en 1990 y se dedica especialmente a la publicidad de muchas empresas panameñas. Por otro lado, ha recibido distinciones como el premio New York Festival, Clyo y London Festivals.
