Desde que se lanzara en nuestro país el 23 de marzo, Playstation ha vendido ya cien mil unidades de la Playstation 3. Javier Martínez Avial, Director de Marketing de Sony Computer Entertainment, repasa la campaña de lanzamiento de la consola.
Desde que se lanzara oficialmente en nuestro país el 23 de marzo, Playstation ha vendido ya cien mil unidades de su nueva consola, Playstation 3. Javier Martínez Avial, Director de Marketing de Sony Computer Entertainment, repasa la campaña de lanzamiento de la últa consola de su saga.
112 millones de resultados de Playstation 3 en Google, de las cuales 2,4 millones son en español…¿Cómo se explica la expectación generada entorno a vuestro nuevo producto?
Estamos muy satisfechos de la aceptación que tiene PlayStation en nuestro país. Nuestra marca es muy fuerte, la gente la valora muy positivamente lo que la llegada de un nuevo sistema con la marca PlayStation, es siempre algo muy esperado.
A día de hoy, hay más 4.5 millones de PlayStation 2 en nuestro país, y en los preros días desde que Playstation 3 apareció, se han vendido al consumidor más de 100.000 unidades
La llegada de la nueva consola a Europa se ha hecho de rogar. Además de distribuidores habituales, ¿cuántas marcas de otros sectores han apoyado el lanzamiento?
Absolutamente todos los desarrolladores de videojuegos apoyan la nueva consola. Además, como Playstation 3 es un reproductor Bluray, formato de alta definición que sustituirá al DVD, la industria del cine y la música se han volcado: más de 85% de los estudios de Hollywood y casi todas las compañías discográficas apoyan con contenidos el lanzamiento de Playstation 3.
¿En qué sotes se ha centrado el lanzamiento de Playstation 3 en España? Medios masivos, acciones especiales…
Básicamente, la campaña se ha centrado en comunicación del hardware, comunicación de juegos, trade g, demostraciones en tiendas y relaciones públicas.
La inserción de anuncios en videojuegos es un fenómeno en auge. ¿Cómo ha influido este hecho en la creación de la nueva consola?
La inserción de anuncios en el software es un elemento totalmente independiente del hardware. Hace ya muchos años que se llevan haciendo colaboraciones con distintos anunciantes para su presencia en los videojuegos. Fundamentalmente, hemos incluido estos anuncios para dar más realismo a los escenarios donde se producía la acción, como campos de fútbol, circuitos, etc.
Otro aspecto que ha cobrado una tancia cada vez mayor es el de las comunidades. Actualmente, ¿cuál es el tratamiento que desde Playstation se hace de este fenómeno?
PlayStation valora mucho a sus consumidores, y ello, la tancia que se les concede a los foros. En ellos, nuestros seguidores puedes expresarse y así podemos pulsar qué es lo que está sucediendo.
Además, con el lanzamiento de Playstation 3 y su comunidad 3D: PlayStation Network espacio virtual interactivo donde los usuarios pueden hablar, pasar el rato e interactuar con un mundo conectado – esta capacidad de interactuar va a expandirse enormemente: messenger, chat, videoconferencias, actualización de contenidos, acceso a contenidos exclusivos….
Hace aproxadamente un año, Playstation renovó su patrocinio de la UEFA Champions League hasta 2008/9, lo que supondrá 11 años de colaboración al final del periodo. ¿Qué valor añadido ha atado a la marca este patrocinio? ¿En qué medida se ha utilizado para la campaña de lanzamiento de play 3?
Este campeonato es probablemente el evento detivo más tante a nivel europeo, lo que la presencia en él, nos permite llegar a mucha más gente, que nuestra marca sea más conocida, mediante las vallas en los estadios y los anuncios en TV y asociarnos a un too de prera categoría.
En algunos mercados como el norteamericano, las ventas de la consola se han visto superadas competidoras como WII de Nintendo. ¿Cuáles son los valores diferenciales de la nueva Playstation respecto a sus competidores?
Playstation 3 es un sistema totalmente distinto la propuesta de producto al consumidor y precio.
es la máquina de videojuegos más potente del mercado, gracias a su procesador Cell.
Es un reproductor de Bluray. Actualmente, el más barato del mercado (este formato de alta definición sustituirá al DVD en el hogar)
total conexión a Intet de un forma muy sencilla
un tal, totalmente intuitivo, donde acceder a contenidos tales como descarga de juegos o partidas, actualizaciones, chat, messenger, videoconferencias…
¿Cuáles son los valores de la marca Playstation?
Transgresora, diferente, rompedora, inspiradora, emocional, inteligente, irreverente y te hace vivir experiencias únicas.
