En momentos en que la edición presa va a la baja, son pocas las alegrías que Vocento recibe del diario ABC. Una de ella es la buena marcha de su edición digital, que según cifras de la OJD ha experentado un creciento del 13,4% en marzo con 3,2 millones de usuarios únicos. En esta guerra digital que están librando las ediciones de Intet de los diferentes periódicos históricos, ABC mantiene el segundo lugar de los generalistas. Esto ha llevado a la dirección a intentar establecer sinergias que trasvasen lectores al papel.
En medio de toda esta guerra que los diarios presos están librando en intet, con la salida de los medios de Prisa de la OJD digital, uno de ganadores silenciosos ha sido ABC. El periódico de Vocento es el segundo diario generalista después de El Mundo, la sépta página con mayor cantidad de usuarios únicos y la cuarta página de informaciones del ránking de la OJD digital. En marzo el sitio de ABC logró 3,2 millones de usuarios, creciendo un 13,4% en relación a febrero.
Los datos han sido vistos con mucha satisfacción en Vocento, y han paliado de cierta manera las bajas cifras que está teniendo la edición presa. En el Grupo Vasco se valora sobre todo la gran subida del 25% experentada en septiembre y diciembre del año pasado, pasando de los 1,8 millones de usuarios únicos en agosto de 2006, hasta los 3,2 millones actuales, sin duda uno de los mayores crecientos del sector en este periodo. Vistas estas cifras, en ABC ya piensan con una sinergia entre las dos ediciones que permita mejorar los lectores del diario preso.
El análisis que se hace en ABC también es positivo, ya que el target de edad de sus lectores digitales y considerablemente más joven que el de sus lectores presos. Históricamente ABC ha estado relacionado con adultos y tercera edad, no obstante este salto digital, les ha permitido darse a conocer a un público renovado y con mayor poder adquisitivo, un factor clave de cara a los anunciantes.
¿Cómo trasvasar estos lectores al diario preso? En ABC ya trabajan en ello, aunque de momento los resultados no sean satisfactorios. En el medio la guerra de los digitales sigue abierta. Las últas cifras que se han conocido al mismo tiempo que Prisa abandonaba la OJD, indican que El Mundo sigue siendo líder con casi diez millones de usuarios únicos.
El segundo diario preso con edición digital más leído es el detivo marca.com, que registró en marzo 5.048.389 de usuarios únicos. En tercer lugar aparece la página web del gratuito ’20Minutos’, que contó el mes pasado con 4.178.131 de usuarios únicos. En el cuarto puesto continúa abc.es, con 3.256.461 de usuarios únicos en marzo. El Correo tiene 890.000 usuarios únicos, mientras que el Periódico de Catalunya tiene 853.000.
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