El diario gratuito ADN Navarra sirvió el miércoles de sote a una innovadora campaña de publicidad al permitir perforar todas sus páginas, con excepción de la falsa tada, para colaborar con una acción del Gobierno de Navarra sobre prevención del consumo de éxtasis entre los jóvenes navarros. El diseño de esta campaña, que incluye otros sotes, es idea de Gap’s Comunicación.
La elección de ADN Navarra tiene que ver con el público al que va dirigida esta campaña de prevención de consumo de drogas: jóvenes de 15 a 20 años. Así, la falsa tada contiene la fotografía de una niña del target, inocente, sonriente, con una pastilla de éxtasis sobre su cabeza y con el mensaje: ‘Sabes el efecto que puede tener una pastilla de éxtasis en tu cabeza’.
Al abrir el periódico, todas las páginas interiores del diario están taladradas, rompiendo la noticia y la publicidad del periódico y finalizando con la contratada falsa, con la misma agen de la tada pero, en este caso, taladrada con el mensaje: ‘No te taladres’, acompañada del slogan de la campaña general: ‘No les des paso. Las drogas obstaculizan tu vida’.
