Las nuevas tendencias dentro del g provocadas la digitalización y las consecuencias de la innovación en las campañas publicitarias fueron los dos temas principales que expertos del sector trataron en el III Foro Profesional del Anunciante. Organizado la Asociación Española de Anunciantes (aea), y moderado Felix Muñoz, director de Servicios de Marketing de Telefónica Movistar, la Ciudad Grupo Santander sirvió este vies para congregar a algunos de los más destacados protagonistas del mundo de la publicidad, que presentaron el panorama actual de una industria marcada los avances de las nuevas tecnologías.
Con el tema de ‘La innovación publicitaria’ como punto de partida tuvo lugar la celebración del III Foro Profesional del Anunciante, un encuentro entre expertos del sector en el que se puso de manifiesto los tantes efectos provocados la revolución tecnológica en el mundo del g y la publicidad, así como los cambios manifestados en los comtamientos, hábitos, actitudes y demandas de los consumidores durante los dos últos años.
Presentado y moderado Félix Muñoz, director de Servicios de Marketing de Telefónica Movistar, la jornada, celebrada en dos sesiones, permitió, en prer lugar, poner de manifiesto el momento de grandes cambios el que atraviesa el sector. Asismo, la segunda parte estuvo protagonizada la exposición de dos casos prácticos, los de Nintendo y Philips, que presentaron las estrategias de g llevadas a cabo para el lanzamiento de sus últos productos.
Tras la exposición de Juan Díez Nicolás, sociólogo y presidente de Análisis Sociológicos Económicos y Políticos (ASEP), que presentó, desde una perspectiva teórica, las nuevas tendencias manifestadas el consumidor español. La segunda ponencia, presentada Ángel Riesgo, presidente de Grupo Consultores, se encargó de presentar los cambios en las vidas y hábitos de las personas, definidas como ‘inmigrantes’, ante la llegada de la digitalización. Unos cambios que, según aseguró Riesgo, están provocando ‘la ruptura de la columna vertebral del g de masas’, que ‘ha pasado a ser un g de relaciones entre la marca y el consumidor’, añadió.
La presentación de la estrategia de ‘Océanos Rojos versus Océanos Azules’ llevada a cabo Luciano Pereña, director general de Nintendo España, sirvió para presentar las tendencias llevadas a cabo la marca para el lanzamiento de su Nintendo DS, en un panorama liderado su rival, PlayStation. Un lanzamiento que consiguió superar las ventas de la marca de Sony ofreciendo un nuevo producto dirigido a todo tipo de públicos. Por su parte, Virginia Prada, directora de Marketing de PAE de Philips, Pedro López de ACH y Carlos García de Carat, presentaron las estrategias llevadas a cabo para la presentación al mercado español de Body Groom, la depiladora masculina de Philips, una estrategia basada en generar ruido en los medios de comunicación y que está teniendo efectos positivos en las ventas.
De esta manera, finalizó la nueva edición del Foro Profesional del Anunciante que, según aseguró a PRMarketing y Publicidad, Juan Ramón Plana, vicepresidente de la Asociación Española de Anunciantes, ‘permitió mostrar mediante mensajes clarísos que tenemos que luchar la revolución digital’.
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