La tercera oleada del EGM de 2006 se definió como el triunfo de los medios tradicionales. Las dos cabeceras generalistas presas más seguidas ganaron enteros, mientras que los gratuitos más tantes, a pesar de seguir liderando la prensa escrita perdieron algunos lectores respecto de los números de julio. Una tendencia que se podría repetir en los datos que entregará la AIMC mañana y que podrían dar un respiro a El País, con una difusión a la baja, y consolidar una vez más a las cabeceras gratuitas como los más leídos.
En la oleada de diciembre del año pasado, la prensa diaria aumentó un 0,5% sus lectores, mientras que las cabeceras de pago lo hicieron en un 0,8% y las gratuitas un 1,2%. El País ganó 88.000 lectores manteniendo el liderazgo de los diarios generalistas de pago con 2.058.000 lectores, mientras que su mayor competidor El Mundo, creció en un 5% hasta los 1.338.000 seguidores. Con ello se mantuvo la tendencia del diario de Prisa de mantener lectores, a pesar de experentar una caída en sus cifras de difusión.
Caso contrario de El Mundo, que gana en ventas de manera progresiva, pero que luego no releja tal creciento en sus nuevos lectores. Según la OJD, en difusión y venta al número, El País se mantiene a unos cien mil ejemplares, mientras que en cuanto a lectores los datos revelan una distancia de 700.000 lectores. Donde las dos mediciones coinciden es en reflejar la caída de ABC. Pierde un 13% de difusión y sus lectores caen un 9% respecto de julio, perdiendo unos 70.000 lectores hasta los 739.000 lectores.
Por prera vez en varias temadas, el diario dirigido José Antonio Zarzalejos cayó debajo de los 800.000 lectores y fue superado El Periódico de Catalunya que se situó en 789.000 lectores. El otro diario generalista de pago que ganó lectores fue la Vanguardia, con un 5% de creciento hasta los 697.000 lectores. Por últo, La Razón cayó levemente un 2% hasta los 393.000 lectores.
A la luz de estas cifras y según las informaciones recopiladas PRNoticias, no se producirán grandes sorpresas en el EGM que verá la luz mañana. El País seguirá consolidándose como el diario generalista de pago con más lectores e incluso crecerá un poco, mientras que El Mundo será segundo, quizás con un creciento superior al de la últa oleada, pero sin grandes ganancias. ABC tal vez recupere algo de tirón, mientras que el resto de los diarios se mantendrá en las mismas cifras.
Los gratuitos también se mantendrán al alza, pero en cifras mucho más moderadas que oleadas anteriores. 20 Minutos superará holgadamente los dos millones de lectores, mientras que el Diario Qué y ADN se mantendrán con subidas y mejorando los datos de diciembre. Este creciento también se podría reflejar en al diario Metro, que recuperaría algunos enteros en relación a las cifras de fines del año pasado.
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