Las múltiples capacidades que anunciantes, medios y agencias de publicidad están poniendo a disposición de ‘los nuevos consumidores’ han sido los temas que se han tratado en la prera sesión de ‘The Marketing Show’, que se celebra esta mañana en el Teatro Antena 3 de Madrid. El encuentro, organizado el Grupo Consultores, cuenta con la presencia de algunos de los personajes del sector publicitario español. Un sector que, según ha asegurado Félix Muñoz, director general de servicios de g de Telefónica Móviles España ‘no está aún preparado para este cambio’, que supone todo un reto.
El gran ‘show’ tecnológico al que los medios de comunicación están asistiendo en los últos años ha obligado a anunciantes y agencias de medios a ‘ponerse las pilas’ y ofrecer lo que ‘el nuevo consumidor pide’. Así lo han demostrado agencias como Universal Mccann, empresas de investigación como TNS Sofres, o medios de comunicación como Antena 3 en la prera parte de The Marketing Show.
El encuentro ha permitido mostrar las últas tendencias en comunicación dirigidas a los consumidores que se han desarrollado ‘gracias al poder que han ido tomando de la mano de Intet y el teléfono móvil’, según asegura Félix Muñoz. Un poder en el que también se han visto involucradas las agencias de medios que, en la cadena de valor de la comunicación publicitaria, ‘han pasado del últo eslabón a ser capaces de atar soluciones estratégicas de comunicación’, señala Mónica Deza, CEO de Universal McCann.
La segunda sesión de la jornada sirvió para mostrar las nuevas tendencias en investigación de audiencias, unas tendencias que se ven facilitadas la capacidad de medición de Intet, pero que, sin embargo, están poco estandarizadas. Así lo ha señalado Maite Rodríguez, directora general de TNS, que ha presentado los próxos proyectos para la presentación de datos del panel en los que ‘existirá una tendencia a medir al individuo mediante sistemas personales, tátiles y pasivos’. Entre esos sistemas tátiles, destaca el móvil, cuya influencia y penetración en los consumidores, ha llevado a TNS a plantearse la posibilidad de ‘tener un SMS panel’, según ha señalado Rodríguez.
La Televisión Intet o PC (TPTV) y su influencia en el g ha sido otro de los temas innovadores del Marketing Show, algo de lo que se ha encargado Giorgio Sbampato, director general de Antena 3 Multedia, quien ha asegurado que ‘asistos a un momento crucial en las relaciones entre Intet y TV’. Por ello, la cadena ha decidido ‘lanzarse’ completamente a la Red, a través del IPTV, un sistema que permite la emisión de vídeo online.
Finalmente, el director general de Antena 3 Advertising se encargó de presentar la red de sites de la cadena que ha sido la prera en España y segunda en Europa en lanzarse a la televisión de Intet, a través de YouTube, entre los que destacan tuclip.com o canaltv.com. Unos nuevos tales a través de los que, ‘hemos intentado convertir el contenido ‘ilegal’ de Antena 3, en contenido promocional’. Un nuevo proyecto ante el que la cadena pretende penetrar, de una manera más eficaz, en las ‘nuevas necesidades de las audiencias’.
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