La plantación inminente de la TDT, que ya ha hecho resentir las cuotas de pantalla de las principales cadenas generalistas en este prer trestre del año, hace que cada día aparezcan nuevos canales en el mercado, y que todas las empresas luchen hacerse un hueco en el nuevo panorama. Multicanal no pierde el tiempo. La empresa que produce más canales temáticos en España y Portugal, ha lanzado un nuevo canal, ‘Decasa’, la prera señal de televisión dedicada al hogar, la decoración, el bricolaje, la jardinería, el ocio y los temas de salud.
La oferta de canales con la plantación de la TDT se multiplica día a día. La guerra las audiencias se hace cada vez más complicada debido a la gran oferta de canales temáticos. Las cadenas generalistas ya han comenzado a sufrir sus efectos, viendo como sus audiencias cada vez consiguen cuotas de pantalla de menor centaje, como se ha demostrado en el prer EGM del año y en los recuentos mensuales de Sofres.
Las empresas inician ahora la guerra hacerse un hueco dentro del nuevo panorama que se está perfilando. Multicanal lanza hoy un nuevo canal, Decasa, el prero de televisión dedicado al hogar, la decoración, el bricolaje, la jardinería, el ocio y los temas de salud. El nuevo canal va a estar disponible en Imagenio, y ofrecerá doce horas de programación diarias, seis de estreno cada día, con la vocación de dar respuesta a la creciente demanda este tipo de contenidos. Decasa abordará cada uno de los temas en diferentes programas de media hora de duración y en breves secciones que estarán presentadas especialistas en cada una de las materias e incluirá consejos prácticos y explicaciones paso a paso.
Con este estreno, Multicanal, perteneciente a ChelloMedia, división de contenidos de Liberty Global se convierte en la empresa líder absoluta en la producción de canales temáticos. Decasa es el noveno canal de la empresa, que ya produce Canal Hollywood, Canal de Historia, Canal Cocina, Odisea, Sol Música, The Biography Channel, Canal Panda y Extreme Sts Channel.
Las cadenas temáticas alcanzaron en abril el 11% de cuota de pantalla, una alza muy significativa si se compara con los datos de 2006, cuando sumaban el 8,5% de la audiencia. Las cadenas Temáticas que ya suman más de 100 canales, fueron el grupo que logró el mayor creciento durante el mes pasado, en que además superaron su máxo histórico. Siempre según los datos de Sofres, las tres preras posiciones fueron para las cadenas FOX, Canal Plus y AXN.
¿Fragmentación de las audiencias? Es un hecho y las cifras lo demuestran. Las grandes cadenas lo saben y ya tienen montados gabinetes de crisis para intentar solventar la situación. El caso es que las temáticas se están poniendo a tiro del target comercial de mayor poder adquisitivo en estos momentos: jóvenes profesionales que dedican gran presupuesto al ocio y que cada vez ven menos televisión en abierto y más canales de plataformas de pago.
No es casualidad tampoco que las cadenas más vistas dentro de las temáticas como Fox, AXN, Canal Plus y Paramount Comedy sean canales que apunten a este sector específico de la población, con series de ficción de éxito internacional y especialmente centrados en el humor, cine y eventos detivos. Programas que en la mayoría de las ocasiones no pueden ser vistos en cadenas analógicas o en las tradicionales teles españolas.
Una fórmula que también han intentado seguir las nuevas cadenas analógicas. En una estrategia inédita hasta ahora, las nuevas cadenas como Cuatro y La Sexta compiten de igual a igual con las temáticas los derechos de las series de mayor éxito en Estados Unidos. No sabemos cual será el futuro de la tele después de la llegada de la TDT a pleno rendiento, pero es claro que la especialización en los targets de mayor consumo, será una de las claves de la nueva tele.
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