El mercado de la publicidad online se aprieta: en lo que va de año, compañías como Google, Publicis, Yahoo! o AOL han reforzado su plan de negocio con la compra de compañías ligadas al sector, mientras que otras como WPP o Microsoft aún esperan su otunidad. 24/7 Real Media, compañía la que suspiran Sorrel y Gates se ha mostrado receptiva a una posible venta, si bien todo apunta que ésta no se producirá de manera inmediata.
El mercado de la publicidad online se aprieta: en lo que va de año, compañías como Google, Publicis, Yahoo! o AOL han reforzado su plan de negocio con la compra de compañías ligadas al sector, mientras que otras como WPP o Microsoft aún esperan su otunidad. 24/7 Real Media, compañía la que suspiran Sorrel y Gates se ha mostrado receptiva a una posible venta, si bien todo apunta que ésta no se producirá de manera inmediata.
Publicis abrió la veda tras comprar Digitas 1.3 00 millones de dólares, y Google la voló con los 3.100 millones pagados DoubleClick. Por el camino, Yahoo! ha adquirido Right Media 680 millones, AOL tiene prácticamente cerrada la compra de la alemana Adtech y 24/7 Real Media ya ha dejado entrever su disponibilidad para cambiar de manos.
Pero, ¿cuál será finalmente el destino de 24/7 Real Media? Hasta ahora, dos eran los grupos que querían hacerse con el principal competidor de DoubleClick: WPP y Microsoft. Sin embargo, tras unas declaraciones realizadas Martin Sorrel, todo parece indicar que el futuro de la compañía de David Moore está más cerca de Seattle que de Londres. El pasado Martes, el Ceo de WPP analizaba a través de videoconferencia el futuro de su grupo en el mercado online, en el que prevé efectuar adquisiciones de pequeñas y medianas empresas, ‘algo que encaja con lo que hemos venido haciendo históricamente’, afirmaba Sir Sorrel, quien prevé que los ingresos del grupo procedentes del ámbito online pasarán en un futuro próxo a representar un tercio del total.
Con estas declaraciones, todo hace indicar que WPP se desmarca de una operación con un coste estado de 1000 millones de dólares, lo que dejaría el camino libre a Microsoft, a quien ya se le escapara DoubleClick y quien necesita de una compañía como 24/7 Real Media para completar su oferta de publicidad online. Por su parte, la novia ha anunciado recientemente un acuerdo con Lehman Brothers como asesor financiero con el fin de revisar las opciones estratégicas para la compañía, entre las que se incluye una hipotética venta.
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