Después de la prensa generalista, la batalla de los diarios económicos es probablemente la disputa más interesante del sector. En ella se conjugan cinco actores con un número reducido de lectores. Difusión mixta, de pago y gratuita compiten en un mercado cada vez competitivo. Los datos de abril de la OJD indican que Expansión, ahora en Unedisa, sigue siendo el líder, Negocio le sigue con su difusión personalizada y El Economista ya ha superado los 25.000 ejemplares. La Gaceta y Cinco Días continúan su particular batalla para cazar a Expansión.
Además de interesante, la batalla de los diarios económicos es una de las más complejas del sector. El prer problema es que ninguno de los cinco diarios comparte el mismo sistema de distribución y que en la práctica ninguno de los datos son homologables entre sí. Mientras Expansión apuesta la difusión de pago, aunque con salvedades y con un tante centaje de ejemplares de regalo, Negocio lo hace con una distribución personalizada, La Gaceta y Cinco Días tienen una difusión mixta.
Los datos de la OJD correspondientes a abril indican que Expansión ha llegado hasta los 52.595 ejemplares, un creciento de 2,4% en relación al mismo mes del año. Si consideramos los datos de los preros meses del año, Negocio, el diario de distribución personalizada y cualificada se sitúa en segundo lugar con 48.000. Le siguen La Gaceta de los Negocios y Cinco Días que rondan los 30.000 ejemplares, mientras que El Economista, ocho meses después de su salida a la calla ha logrado superar los 25.000 ejemplares.
No obstante, según si consideramos la difusión mixta que permite aplicar descuentos de más del 50% de su precio al 80% de su difusión, las difusiones de El Economista, La Gaceta y Cinco Días se reducen este mes. El nóvel diario alcanza los 22.828 ejemplares, la gaceta se queda con 24.583 copias y Cinco Días con 21.348 ejemplares. Esto, siempre según datos publicados esta mañana El Mundo, que suma a su tradicional autobombo los medios de Recoletos recientemente adquiridos.
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