Un creciento del 5,9%, casi tres cuartos de punto enca de la predicción del mes de febrero, es el que se espera en el mercado publicitario, según las nuevas previsiones del panel ZOOM Vigía, realizadas durante la prera quincena de mayo. Unos resultados que podrían cerrar el año con una inversión de medios situada en torno a los 7.570 millones de euros, una cifra más que esperanzadora para los expertos. Por su parte, las previsiones más optistas corresponden a los medios más jóvenes (Intet, y los canales temáticos), mientras que las revistas, los suplementos y el cine podrían experentar, tan sólo, crecientos aparentes.
Mientras la inversión en medios consiguió superar, en 2006, los 7.000 millones de euros, las previsiones realizadas para el cierre del presente año, aseguran que la misma cifra podría situarse en torno a los 7.570 millones. Así lo aseguran las investigaciones realizadas el panel ZOOM Vigía, coordinado Zenith Media, y realizadas durante la prera quincena de mayo. El estudio asegura, asismo, que el creciento para el presente mes podría ser del 5,9, casi tres cuartos de punto enca de la predicción de la ola de febrero.
Acontecientos como las OPAs o las contraOPAs sucedidas durante las últas semanas han tenido su repercusión en el mercado, una repercusión que se ha visto en que, tanto la distribución como el mercado financiero están aumentando su inversión en publicidad, que además se ve reforzada la aparición de nuevas marcas y modelos que hay que dar a conocer.
Por su parte, el panel de Zenith Media asegura, asismo, que el índice IPMP que mide la percepción del mercado publicitario, se sitúa en un valor de 77,4, algo más que dos puntos enca de la oleada anterior, y sólo superado en los comienzos del año 2005.
En cuanto al creciento de los medios, los más jóvenes son los que el panel prevé unos resultados más optistas. Por su parte, Intet, (que experentaría una variación del 25,6%, frente al 6,4 del mes de febrero), y los canales temáticos (17,2%, frente al 18,2 de la oleada anterior) crecerán muy enca de la media del mercado, algo que también podría suceder, aunque en menor medida, con los diarios gratuitos (11,4%), los canales locales de televisión (9,2%), y la televisión generalista (7%). Asismo, los diarios (5,3%), la radio (4,2%) y el medio exterior (3%), podrían tener crecientos reales, enca de la inflación pero debajo del mercado, mientras que las revistas, los suplementos y el cine experentarían crecientos sólo aparentes, con ratios inferiores a la inflación prevista.
Las previsiones realizadas los panelistas sobre la evolución de los mercados emergentes de la TDT y la publicidad en los teléfonos móviles, aseguran que, según el ritmo experentado en las últas semanas, el parón analógico sólo podría ser factible (con un 80% de cobertura), en el año 2015. Por lo tanto, la previsión de inversión publicitaria en TDT, según asegura el panel ZOOM Vigía, podría ser de poco más de 21 millones, una cifra que supone un futuro más pesista para la Televisión Digital Terrestre, que el presentado hace unos meses, donde se esperaba que captara unos 27 millones de euros.
Finalmente, algo muy diferente es lo que las previsiones aseguran para el mundo de los móviles, en el que los operadores están entrando cada vez con más fuerza y el sector parece cobrar entidad. Un hecho que, según el informe, consolidan e incluso aumentan las previsiones de inversión, que sitúan los ingresos en torno a los 7.175.000 euros, una cantidad, según Zenith Media, aún pequeña, pero con un gran potencial.
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