No es que se haya reconocido el valor artístico de los Seguros, pero Mutua Madrileña ha llegado al Museo Reina Sofía a través de uno de sus anuncios que se podrá ver del 15 al 19 de junio durante el Ciclo Audiovisual de ‘La Publicidad en el Museo’. El spot ha sido elegido junto a otras 34 piezas un jurado que ha tomado en cuenta 10 criterios artísticos.
La exhibición en el Museo de la pieza titulada ‘Cuidarse es cuidar de ti’ se suma a otro logro de la compañía en materia publicitaria. Y es que el año pasado el anuncio de la Aseguradora encabezada José María Ramírez Pomatta que se vio durante la emisión del Gran Premio de Brasil de Fórmula 1 batió un récord: ser el spot más visto del año, según Media Planning Group, con 8,5 millones de espectadores de media.
El anuncio de Mutua que compite formar parte del Fondo Audiovisual del Museo y ser considerado una obra de arte, forma parte de la campaña de comunicación de Mutua en la que da a conocer su proceso de expansión, a propósito de la entrada de la Aseguradora en el ramo de salud, tras la adquisición de Aresa. El anuncio fue rodado durante seis días en varios escenarios naturales, como las Bárdenas Reales, las playas de la bahía de Santander y Liendres.
Se realizaron versiones de 45, 30 y 20 segundos, además de una versión muda. La producción corrió a cargo de la agencia NCA y Asociados y fue emitido en televisión durante los cuatro últos meses de 2006.
El Ciclo Audiovisual está organizado la International Advertising Association y en su agenda está previsto que antes del periodo de exhibición gratuita, entre el 15 y el 19 de junio, un jurado compuesto principalmente críticos de arte y artistas seleccione los 3 grandes ganadores del certamen de Excelencia Publicitaria.
El Museo de Arte Moderno (Moma) de Nueva York lleva organizando el mismo certamen desde hace 14 años. Los ganadores de Excelencia Publicitaria se darán a conocer en la sesión inaugural, el próxo 14 de junio de 2007.
