Tras algunos años operando en el mercado español, Aviva lanzará el lunes 4 de junio una campaña publicitaria a nivel nacional con un fuerte énfasis en televisión y en exterior. El objetivo es consolidar su marca tanto entre sus clientes potenciales como, sobre todo, entre los responsables de distribuir sus productos de vida y pensiones. PRSeguros ha hablado con Carlos Abarca, director general de la agencia de publicidad A&B Servicios de Marketing, que está al frente de las campañas de la Aseguradora.
El lunes se dará el pistoletazo de salida a esta iniciativa que busca avanzar en la construcción de la marca Aviva en España, bajo el lema ‘Hablamos de ir más lejos’, que resalta la agen de la Aseguradora como una compañía joven, de reciente plantación en nuestro país, pero que mira al futuro con posibilidades de crecer.
La campaña se ha elaborado en base a dos ejes. El prero de ellos es el liderazgo internacional que representa ser uno de los grupos aseguradores señeros en el Reino Unido y el quinto pras brutas en todo el mundo, además de estar presente en 25 países en los que suma 35 millones de clientes.
El segundo eje es de corte más emocional, apelando a la cercanía con el cliente que ofrece su modelo de distribución, que incluye el canal de mediación profesional (Aviva Vida y Pensiones) y también alianzas estratégicas al 50% y gestionadas Aviva con algunas cajas de ahorro españolas, como Bancaja, Caixa Galicia, Unicaja, Caja España y CajaGranada.
En cuanto al mix de medios, Carlos Abarca nos ha contado que la mayor parte del presupuesto irá destinado a Televisión, con el objetivo de lograr una mayor notoriedad entre los clientes y potenciales asegurados de la compañía. Pero no se dejará de lado la prensa especializada en el sector Asegurador, ya que también se busca consolidar la marca entre los distintos canales de distribución. La campaña se extenderá a lo largo de todo el año.
La campaña está integrada en la estrategia internacional del Grupo, que se encarga de la coordinación a nivel global de la política de comunicación de sus compañías, pero también adaptada a las necesidades del mercado local al que está dirigido. Así que el lunes, ya sabéis: atentos a las pantallas de la televisión a ver con qué nos sorprende la creatividad de Aviva. Ojo al dato, señores.
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