El aniversario de los 50 años de RTVE parece haber sido el detonante de profundos cambios en RTVE que podríamos ver relativamente pronto. Hoy la dirección de Comunicación de la Coración RTVE, que depende directamente de Luis Fernández, comunica en una nota que comienza su relanzamiento, en el que además de las relaciones externas, pasa a controlar la publicidad e agen corativa del grupo. Y entre sus nuevos cometidos se encuentra la creación de la nueva agen corativa del grupo, algo con lo que se había venido especulando desde hace unos meses.
TVE dice que va a cambiar su agen corativa, pero no ha dado pistas sobre hacia adónde apuntarán estas modificaciones. Si sustituyen la agen corativa tal y como la conocemos, el histórico logo con las siglas TVE, estaríamos ante uno de los cambios de agen más arriesgados que se han llevado a cabo el antiguo Ente en toda su historia. Hasta ahora siempre se había jugado con los diseños de los canales, TVE1 y TVE2, con los de los circuitos territoriales (caso de TVE Catalunya), los nuevos canales o incluso con la agen del propio grupo: el logo del Grupo RTVE. De hecho hace sólo unos años que vemos la grafía TVE dentro de un cubo azul.
Es ello que para llevar a cabo un cambio tan profundo, la Coración debe estar muy segura. La actual agen es uno de los logos más conocidos y afianzados de nuestro país, y muchos diseñadores saben que sigue muy vigente en la actualidad y que cambiarla sería un error. Otros apuestan a que quizá lo que haya que hacer sea jugar un poco más con él, incluyéndolo en el diseño de los canales, pero son sólo sugerencias.
Dentro de las interrogantes que se abren con esta nueva agen corativa, falta saber quién llevará a cabo el rediseño del Grupo RTVE, si se contratará a una agencia determinada o será un concurso de ideas. También resta saber para cuando se llevará a cabo el cambio: si formará parte de la nueva RTVE que según Fernández, comenzaremos a ver en septiembre/enero o si se realizará a más largo plazo. Para muchos, septiembre sería un buen momento que para entonces parece que veremos el rediseño completo de La 2, la nueva agen de los informativos (que deben ir directamente conectados con la agen corativa del grupo) y la nueva línea que seguirá Radio Nacional.
Según Miguel Somovilla, el director de Comunicación, llevar a cabo estos cambios era necesario que las competencias de agen corativa y comunicación interna estaban diseminadas en varios departamentos de TVE y RNE. Sin embargo ahora se pretende que todas estén centralizadas para controlar la promoción externa del Grupo como tal, y generar la idea de que se trata del mayor grupo audiovisual de España: recuperar el orgullo de pertenecer a RTVE. Veremos qué pasa.
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