Con el creciente flujo de inmigrantes en la Comunidad de Madrid, y el consecuente aumento de medios dirigidos a este sector de la población, el Grupo UDN Investigación (ECV, S.L) promueve el prer estudio de medición de sus lectores entre la población extranjera residente en Madrid, y que posteriormente se extenderá a otras ciudades españolas. Esta iniciativa surge de los principales medios de comunicación dirigidos a inmigrantes, que comenzará su muestreo en la Comunidad de Madrid, para continuar con el estudio en Barcelona, Valencia y Sevilla.
Con el creciente flujo de inmigrantes en la Comunidad de Madrid, y el consecuente aumento de medios dirigidos a este sector de la población, el Grupo UDN Investigación (ECV, S.L) promueve el prer estudio de medición de sus lectores entre la población extranjera residente en Madrid, y que posteriormente se extenderá a otras ciudades españolas. Esta iniciativa surge de los principales medios de comunicación dirigidos a inmigrantes, que comenzará su muestreo en la Comunidad de Madrid, para continuar con el estudio en Barcelona, Valencia y Sevilla.
El objetivo principal del estudio es determinar el número de lectores de los medios de comunicación escritos parte de los inmigrantes residentes en la Comunidad de Madrid y conocer la distribución de los principales formatos de prensa (dirigida a inmigrantes, gratuita y de pago), para poder establecer un Perfil de los Inmigrantes que viven en la Comunidad de Madrid.
La prera oleada del Estudio de Medios Dirigidos a Inmigrantes (E.M.I.) se realizará entre los meses de julio y noviembre, en respuesta a las necesidades de los medios de comunicación dirigidos a la población inmigrantes, un estudio que además, atará datos de hábito de consumo, ocio y el perfil de los inmigrantes que viven en la Comunidad de Madrid.
La iniciativa estará a cargo de de la empresa, Grupo UDN Investigación (ECV GRUPO), y cuenta con la aprobación parte de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIMC, organismo responsable de la realización del Estudio General de Medios (EGM), que auditará todas las fases metodológicas del proyecto asegurando la calidad y objetividad de los resultados.
Este estudio, promovido los principales medios de comunicación orientados a la población inmigrante, nace con la vocación de ser continuo en el tiempo, aumentándose la cobertura del mismo, y con el propósito de que alcance las dos oleadas anuales en respuesta al continuo cambio existente entre la población inmigrante residente en nuestro país.
Para la realización de la muestra del estudio se parte de los datos procedentes del INE que cruzan la nacionalidad el sexo y sección censal según datos del Padrón de 2006. Dicho fichero establece un total de 738.613 inmigrantes considerando las siguientes nacionalidades: Polonia, Europeos No Comunitarios, Total África, Total América, Total Asia y Resto. Dichos inmigrantes están repartidos en las 4078 secciones muestrales presentes en la Comunidad de Madrid.
El trabajo de campo se realizará en el mes de septiembre de 2.007, entre el día 1 y día 3 previsiblemente y tendrá una duración aproxada de cuatro semanas. No obstante, y con el fin de analizar la corrección del procediento muestral y poder depurar el cuestionario se realizará un pequeño piloto de unas 100 entrevistas durante el mes de julio.
Los principales medios de comunicación entre los que se encuentran las publicaciones mensuales Ocio Latino, Raíz y Toumai, junto a los semanarios Latino, Si Se puede, Nova Duma, Noi in Spania y El Comercio de Ecuador, inician un camino hacia la visibilidad de sus lectores, la transparencia en sus datos de aceptación y la posibilidad de potenciar su poder de comunicación hacia un público nuevo y muy definido, estos medios suman una tirada de más de ochocientos mil ejemplares mensuales.