Global Healthcare Barcelona ha creado y desarrollado el concepto ‘Muakers’, con el objetivo de definir ‘el mundo Durex’ para los más jóvenes, de forma que se identifiquen con la marca y refuercen así su sensación de pertenencia a un grupo.
La idea nace de la realización de un concurso entre jóvenes para elegir el mejor beso, con el incentivo de que la pareja ganadora será la protagonista de la próxa campaña de TV de Durex.
Global Healthcare Barcelona decidió crear un concepto general que promoviera los besos más allá del concurso, y que pudiera englobar a todos estos jóvenes, los Muakers: dinámicos, activos, atrevidos, con un fuerte sentiento de pertenencia grupal y con gustos comunes como la música, los amigos y, sobre todo, dar y recibir besos.
Como punto de encuentro para los Muakers se ha creado el microsite específico www.soyunmuaker.com, desarrollado la agencia especialista en g interactivo Delirium Advertising, en el que podrán colgar los vídeos del concurso, votarlos, comentarlos, comunicarse entre ellos, enterarse de las últas tendencias…
Entre el resto de acciones, destacan la colaboración con la MTV en el patrocinio del lanzamiento de su canal interactivo Overdrive, o acciones en universidades (UB).