‘No tanto una integración de medios como de disciplinas’ es la base sobre la que se asienta la nueva campaña de Atrápalo, el prer concurso de Intet con presencia en televisión. La acción, desarrollada DoubleYou y Media Planning Group (MPG) será integrada en la programación de Cuatro, con el objetivo de posicionar al tal de viajes fuera del ciberespacio. Por su parte, Ferrán Cros, director de la cuenta publicitaria de Atrápalo, ha asegurado a PRMarketing y Publicidad que ‘la afinidad del target de la campaña y la cadena de Prisa’ facilitarán el éxito de esta nueva experiencia.
‘Atrápalo, el prer concurso de televisión que no sucede en televisión’ es el cla con el que hoy será lanzada la nueva campaña del tal de viajes Atrapalo.com, diseñada DoubleYou. La idea, que MPG ha llevado a la televisión mediante un acuerdo de partnership con Cuatro, se convierte en pionera en España, al conseguir que una campaña publicitaria televisiva reciba el tratamiento de ‘programación’.
El concurso, que se llevará a cabo en la Red, a través de los tales Cuatro.com y Atrapalo.com, pretende, según ha asegurado esta mañana Daniel Solana, director creativo ejecutivo de DoubleYou, ‘ante todo, hacer mucho ruido y que la campaña viva en la opinión pública’. Un objetivo que, durante la prera semana de lanzamiento teaser se ha visto reflejado, especialmente, en distintos blogs y foros de Intet, en los que se habla del protagonista del concurso, que ya ha aparecido ‘de forma misteriosa’, en programas de Cuatro, como Factor X o Channel nº 4.
La nueva iniciativa de Atrápalo está compuesta 15 programas de un minuto de duración que, durante tres semanas, reproducirán los momentos más divertidos de esta experiencia en Intet, haciendo un seguiento diario de la evolución del personaje protagonista. De esta manera se podrán conseguir otros de los objetivos de la campaña, ‘redirigir al público al website del tal de viajes’, señala Solana.
El hombre atrapado será el protagonista del concurso, un personaje al que el público que entre en el website deberá coger las solapas y sacudirlo con ‘gracia’ para que suelte participaciones. Según su habilidad, el concursante podrá conseguir más o menos probabilidades de ganar uno de los cuatro viajes que se ofrecen. De esta manera, DoubleYou ha querido crear ‘no tanto una integración de medios como de disciplinas’ para el lanzamiento de esta nueva campaña, asegura el director creativo ejecutivo de la agencia. Algo que se produce al ‘combinar una acción de g con respuesta, al mismo tiempo que se trata de dar a conocer la marca y posicionarla, mediante una promoción, y una acción de Relaciones Públicas’, explica Daniel.
La silitud de perfiles del target de Cuatro y Atrapalo.com, formado individuos de clase mediamedia y mediaalta, de entre 25 a 45 años y que se conecta habitualmente a Intet ha sido ‘una de las razones principales’ las que se pensó que la cadena de Prisa podría ser la ideal para promocionar esta campaña, según ha asegurado a PRMarketing y Publicidad, Ferrán Cros, director de la cuenta de Atrápalo. Una silitud que ha llevado, asismo, a conjugar la agen corativa de la campaña con la agen de las dos marcas, y a que sean ‘cuatro’ el número de viajes que se sortean, ‘con el objetivo de integrar aún más la afinidad entre ambas marcas’, añade Cros.
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