Durmiendo. Así estaba el bicampeón del mundo de Fórmula 1, Fernando Alonso, en el últo spot de Mutua Madrileña que lleva ese nombre y que se vio el pasado fin de semana. La pieza tiene una peculiaridad: se rodó en un solo planosecuencia y alude al hábito de Alonso de echarse una pequeña siesta de 15 minutos poco antes de iniciar una carrera.
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Un momento durante la grabación del nuevo spot de Mutua Madrileña |
El anuncio ya se puede ver en televisión, prensa e Intet dentro de la nueva campaña de publicidad de la Aseguradora que, a diferencia de otras campañas, no tiene ni coche, ni velocidad, ni apela a los valores propios de la competición. Sólo se ve a Alonso durmiendo plácidamente en su motor home un día cualquiera de carrera.
Y es que en esta ocasión la estrategia promocional iba otro lado: se ha apostado dejar los tópicos habituales de este tipo de anuncios con circuitos y las cámaras subjetivas y se ha huido de las silitudes con el anuncio de Mutua grabado la temada pasada, en el que el campeón rodaba con su Fórmula 1 Renault las calles de Madrid hasta llegar a la sede de la entidad y solicitar un seguro de coche ante la sorpresa de la recepcionista.
Otro de los ejes ha sido el énfasis del carácter multiseguro de la compañía, aludiendo a los diferentes ramos en los que opera y también se ha intentado representar la tranquilidad que ofrece Mutua a las personas que deciden asegurar sus principales factores de riesgo. ¿Y qué mejor que un sueñecito plácido del bicampeón para transmitir esa tranquilidad?
El spot se rodó en un estudio de la carretera de Barcelona el vies 24 de abril, desde las 2 a las 6 de la tarde, con una réplica silar del motor home del equipo McLaren Mercedes. La agencia de publicidad NCA ha sido la encargada de la creatividad, mientras que la producción se ha confiado a la productora Propaganda. Mutua Madrileña entró en esta competición en el mes de abril de 2005, cuando se convirtió en patrocinador oficial del equipo Renault de Fórmula 1.