La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y el Ministerio de Sanidad han firmado un acuerdo el que se elaborará un código de autorregulación publicitaria para prevenir el consumo de alcohol entre los menores de edad que incluye, entre otras medidas, la no inserción de anuncios de bebidas alcohólicas ni en la tada ni en la contratada de sus periódicos. Sin embargo, ambas instituciones parecen haber dejado de lado al sector, algo que señalan desde la FEBE, la Federación Española del Vino, Cerveceros de España y la Asociación Española de Anunciantes que aseguran ‘no haber estado al tanto de la firma de este acuerdo’.
La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y el Ministerio de Sanidad han firmado un acuerdo el que se elaborará un código de autorregulación publicitaria para prevenir el consumo de alcohol entre los menores de edad que incluye, entre otras medidas, la no inserción de anuncios de bebidas alcohólicas ni en la tada ni en la contratada de sus periódicos. Sin embargo, ambas instituciones parecen haber dejado de lado al sector, algo que señalan desde la FEBE , la Federación Española del Vino, Cerveceros de España y la Asociación Española de Anunciantes que aseguran ‘no haber estado al tanto de la firma de este acuerdo’
Del mismo modo, los editores de los diarios españoles se comprometen con este convenio a no insertar anuncios publicitarios que asocien el consumo de bebidas espirituosas a una mejora del rendiento físico o laboral, así como a efectos sedantes o estulantes. Entre la autorregulación está también que no se asocie las bebidas al éxito social, profesional o sexual ni discrinatoria.
Sin embargo, según ha podido saber PRNoticias, la firma del acuerdo ha levantado controversia en el sector, al no haber sido consultadas algunas de sus principales asociaciones (FEBE, AEA, Cerveceros de España y la Federación Española del Vino), quienes en líneas generales han dejado patente su desconociento acerca de la firma del citado acuerdo.
Una de las partes plicadas es la Federación Española de Bebidas Espirituosas –FEBE, que ignora cómo puede afectar a los anunciantes la medida de la AEDE de insertar una advertencia sobre el alcohol al lado del espacio contratado los anunciantes de bebidas. Asismo, han mostrado su apoyo a todas aquellas medidas propuestas el Ministerio destinadas a evitar el consumo de alcohol en menores, si bien critican que no hayan contado con una entidad que actualmente tiene firmados 16 convenios de colaboración con Ayuntamientos y Comunidades Autónomas para prevenir esto mismo.
Algo silar ha ocurrido con la Federación Española del Vino (FEV). Su director, Rafa del Rey, ha asegurado a PRNoticias que no se ha contado ‘en ningún momento’ con ellos para la firma del acuerdo. Asismo, del Rey señala que no considera que ‘ el sple hecho’ de no insertar anuncios de bebidas alcohólicas en los diarios, se ayude a acabar con los problemas de alcohol ‘de un sector específico de la población’.
Por su parte, fuentes de Cerveceros de España aseguran que a la institución ‘no ha podido’ participar en el acuerdo, ya que ha sido llevado a cabo únicamente entre ADESE y el Ministerio de Sanidad. No obstante, desde la organización aseguran que, ‘a falta de conocer los términos que pueda desarrollar el Código’, Cerveceros de España continúa manifestando ‘su compromiso para evitar que los menores tengan acceso al alcohol’, defendiendo, asismo, ‘el papel de la autorregulación publicitaria’. Un compromiso a través del que la asociación se compromete a ‘colaborar con el Ministerio de Sanidad para prevenir el consumo de alcohol entre los menores’.
Al margen de este convenio se ha mantenido también la Asociación Española de Anunciantes (aea) que ha asegurado a nuestro tal no haber sido llamada para participar en el acuerdo, señalando, asismo que ‘habrá que decidir si más adelante este tema se gestionará a través de Autocontrol’, organismo de regulación publicitaria vinculado a la aea. La Asociación , además, ha asegurado ‘no haber estado al tanto del acuerdo’ entre la AEDE y Sanidad.
Según datos Infoadex de 2005, las cinco empresas fabricantes de bebidas alcohólicas que más invirtieron fueron Heineken, Bacardi, Mahou, Diageo y Allied Domecq España, con más de 31, 21, 18, 17 y 14 millones, respectivamente. Por su parte, la televisión fue el medio preferido estos anunciantes, con un total de 188 millones de euros invertidos, seguido de exteriores, con 43 millones de euros, y radio, con 26. Estas mismas fuentes indican que el sector de los Diarios, con 1.790,5 millones, se sitúan como el segundo convencional con mayor inversión durante 2006, sólo detrás de la televisión.
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