La presencia de gays y lesbianas en las campañas de publicidad de las marcas más tantes, podría llegar a convertirse en una de las nuevas modas del sector. IKEA, su parte, ya se ha apuntado a esta iniciativa en Norteamérica, con ‘Living Room’, un anuncio protagonizado una pareja de homosexuales, que acaba de ser premiado la Commercial Closet Association en la tercera edición de los Images In Advertising Awards. Estos galardones, que pretenden reconocer la contribución de las marcas promover la aceptación social de este colectivo, reconoció, entre otras, a empresas como Nokia o Lufthansa.
Homosexuales, lesbianas, bisexuales y transexuales se han convertido en el nuevo centro de atención de aquellas marcas que quieren manifestar su apoyo a un colectivo que, hasta ahora, sólo había formado parte de las campañas de publicidad más trasgresoras. Esta semana, el Te War Center de Nueva York reunió a cientos de profesionales publicitarios para asistir a la entrega de premios que, organizados la Commercial Closet Association, reconocen aquellas campañas publicitarias que potenciaron una agen positiva del colectivo homosexual, a lo largo de 2006.
El ganador excepcional de la noche fue IKEA que, con su spot ‘Living Room’, creado la agencia Deutsch, consiguió centrar la atención del jurado, presidido Michael Wilke, director de la Comercial Closet Association. El anuncio premiado, protagonizado una pareja homosexual formada un africano y asiático que posan con sus hijos en el salón, pretende difundir la agen positiva del matronio entre dos hombres.
El premio en publicidad exterior fue a parar a manos de ‘We fell in love’, la campaña de Mitchell Gold+Roberto Williams, que destaca a una alegre pareja de homosexuales relajados sobre los muebles de ambos diseñadores. Una pareja femenina, sin embargo, protagoniza la campaña de la revista Te ganadora del premio a la mejor acción B2B y en el que se hace una apelación directa al lector: ¿Por qué las familias gays son diferentes?
Nokia, su parte, fue galardonada con el premio a la mejor campaña internacional, ‘Coffee Shop Date’, en el que una pareja de homosexuales se comunica a través de videollamada, con uno de los modelos de la marca.
Una marca de automóviles, DalerChrysler fue la galardonada con el premio CleanUpYourAct Notice, su campaña de defensa al colectivo homosexual, ‘Too Tough’, realizada BBDO Worldwide, mientras que la campaña de aerolíneas Lufthansa fue galardonada con el premio a la mejor campaña interactiva ‘Vindt Jij Reisen Leuke in 2006?’, obra de OutNow Consulting.
Un total de 10 premios fueron los que se entregaron en el Te War Center en una gala que ha puesto de moda la presencia de homosexuales en la publicidad, y que pretende potenciar esta práctica entre los creativos del sector.
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