Cada vez queda menos tiempo para que arranque Expo Zaragoza 2008, evento que en esta edición tendrá un claro componente de Responsabilidad Social, puesto que versará sobre el uso sostenible y responsable del agua. Antonio Silva, Director de Comunicación del evento, lidera un equipo de 25 profesionales que atienden a tres frentes bien distintos (local, nacional e internacional) y que han apostado fuerte el periodismo digital, convirtiéndose en ‘el prer evento internacional que incora el periodismo digital como una herramienta especifica’, según palabras del Dircom.
Media Planning ganó el concurso convocado para el diseño, creación, planificación, asistencia y ejecución de los planes de medios para la sociedad Expoagua Zaragoza 2008, S. A., dotado de un presupuesto de licitación de 10 millones de euros. ¿Cómo se va a desarrollar la campaña y sobre qué valores debe girar?
La campaña se va a estructurar en varias fases. Se inicia en junio de 2007 e irá evolucionando hasta el verano de 2008. Los valores básicos son los mismos que dotan de contenido a la exposición: multiculturalidad, tolerancia, el agua como celebración… en la campaña de publicidad de Expo, la fiesta, los espectáculos y la música son elementos que potencian los puntos de unión entre los seres humanos en un entorno natural…
Esta exposición universal está planteada desde un entorno responsable, en este caso el consumo responsable del agua. ¿Qué otros acercamientos a la RSC plantea el evento?
Fundamentalmente todos aquellos compromisos que lleven consigo un adecuado consumo y gestión del agua y del entorno ambiental
Además de la agen corativa y de otras acciones puntuales, ¿se va a desarrollar/se está desarrollando algún tipo de comunicación dirigida hacia discapacitados sensoriales?
No se va a desarrollar comunicación publicitaria específica, pero en todos nuestros eventos se tiene en cuenta a estos colectivos…
Tus anteriores experiencias profesionales han estado ligadas a la organización de eventos en ámbitos diferentes al que encontraremos en Zaragoza. ¿Cuáles van a ser los ejes del plan de comunicación de ExpoZaragoza 2008?
La comunicación de Expo Zaragoza esta dividida en tres ámbitos: la local de Aragón, la Nacional y la Internacional. En cada caso tenemos un objetivo concreto. En Aragón mantener la ilusión y la confianza en un proyecto de gran calado para el futuro de esta tierra. En España nuestro objetivo es generar una tante demanda de visitantes y de concienciación sobre los problemas del agua. Y a nivel internacional queremos destacar la cooperación internacional, los criterios de sostenibilidad que se podrán ver en la Expo y la innovación tecnológica en materia de agua y desarrollo sostenible.
Además de la labor de Comunicación de cara a la Exposición de 2008, ¿se están realizando acciones para potenciar la ciudad de cara a la era postexpo?
Si. Estamos con un amplio programa de trabajo que va más allá de la Expo. No solo en relación al uso futuro del recinto, sino también en relación con dos tantes ejes para la economía aragonesa, que debe usar la Expo como lanzamiento. Se trata de la apuesta de Aragón como Centro Logístico y la tancia del turismo de nieve que tiene esta Comunidad.
Coméntanos la estructura del área de Comunicación de la Exposición…
El Área de Comunicación esta dividida en cuatro departamentos. Uno de prensa nacional, otro de prensa internacional, uno de producción de radio y televisión y un ulto departamento encargado de las atenciones de logística a los medios. Estos departamentos cuentan con periodistas, cámaras de ENG, documentalistas y otros técnicos. En total seremos unas 25 personas.
CBa Graell fue la agencia encargada de crear la agen corativa. ¿Qué valores transmite?
El logo representa la fuerza del agua como elemento dinámico. El agua que construye espacios para la convivencia.
Se ha apostado fuerte el sitio online, en el que se espera que haya una participación activa de los visitantes a través del blog. ¿Qué aceptación está teniendo en cifras?
Para nosotros el periodismo digital es una de las estrategias claves de nuestra política de comunicación. Esta resultando una agradable sorpresa comprobar como esta nueva herramienta de comunicación esta situando a la Expo de Zaragoza como un modelo. Recientemente los juegos de Londres han anunciado la puesta en marcha de un blog. Creo que somos el prer evento internacional que incora el periodismo digital como una herramienta especifica. Son miles de personas las que se acercan a nosotros esta vía. Y casi un 15 ciento son visitas internacionales.
Son numerosas las empresas que han apostado asociarse su marca al evento. ¿Qué ventajas presenta este tipo de patrocinio?
Se asocian a un proyecto de calado internacional y unen su marca a una marca de prestigio como son las Exposiciones. Además tienen beneficios fiscales y atenciones vips durante la celebración de la muestra.
En un minuto… Perfil PR
Edad: 44 años
Estado civil: casado
Signo zodiacal: Capricornio
Un libro: El Quijote
Una película: ‘Todos los hombres del presidente’
Una ciudad: Sevilla
Playa o montaña: Las dos. Cada una en su momento
¿Qué querías ser de mayor?: Periodista
Un reto: Que todos los periodistas que necesiten algo de la Expo se sientan bien atendidos
Un deseo: Que ETA abandone las armas y en España vivamos en paz
