Todavía a remolque de las demás cadenas generalistas, TVE continúa en su empeño de renovar su agen y hacer de la televisión pública una ‘caja’ con más calidad que cantidad, más fresca en verano y con grandes apuestas para la nueva temada en septiembre. Como si de fútbol se tratase, Javier Pons, Director de TVE, no da el partido perdido y confía en que los cambios que desde enero viene modelando empiecen a dar sus frutos este verano y ganen el partido en septiembre.
Si bien es cierto que junio no ha sido el mes de la 2 también es cierto que los cambios de Javier Pons están empezando a dar sus frutos. TVE no da perdido el partido, ‘estamos convencidos de que lo vamos a ganar que contamos con el mejor equipo’, ha afirmado el Director de TVE; ‘no renunciamos a audiencias mayoritarias, pero ante ellas está la calidad de la información, el entreteniento y la participación y, en todo caso, aspira a que el mayor número de sus espectadores se derive no tanto del atractivo comercial de su programación como de su calidad’, señala Javier Pons.
‘Televisión Española no ha registrado un buen dato de audiencias en junio, eso es indudable y hay que admitirlo, pero estamos convencidos de que este partido que es largo lo vamos a ganar. No nos cabe ninguna duda’. Son declaraciones de Javier Pons, Director de TVE. La cadena pública quiere renovar y lleva desde enero con cambios de estrategia hasta encontrar su lugar en el difícil mundo de las audiencias.
La palabra que más ha repetido Pons ha sido ‘optistas’: optistas con su equipo, con los anticipos de verano, con la nueva temada, los nuevos contenidos… optismo, al fin y al cabo, a medio plazo, dentro de un contexto caracterizado la fragmentación de la audiencia que, cada vez, se reparte entre más canales generalistas y temáticos, y es que aumenta la población, pero no tanto. El número de espectadores es cada vez un medidor menos válido, dejando paso a la cuota de mercado que es la que tiene su valor en ‘dólares’.
Este plan al que se refiere el Director de TVE dejará sus preras huellas este verano, ‘con una programación más fresca con ‘Por la mañana’ que contará con Silvia Jato y una propuesta de contenidos diferente; el estreno de dos concursos de entreteniento familiar, una novedosa propuesta de ficción más documental (‘Hay que vivir’) y también más cine y más series’. Como todos los desarrollos y los cambios de estrategia en las parrillas televisivas requieren su tiempo, y TVE camina hacia septiembre, mes en que quiere que se empiecen a notar claramente sus apuestas de la nueva temada.
Habrá que esperar a ver lo que pita el árbitro que, predecible donde los haya, parece que siempre acaba pitando lo mismo. Pero más allá de los televidentes, Javier Pons sabe que es ‘prescindible que nos transformemos en un auténtico grupo de comunicación, capaz de actuar global y coordinadamente’. Quizá este sea el truco…
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