HC BCN ha sido la agencia seleccionada Dentaid para gestionar la comunicación de su marca Desensin, una gama de pastas dentífricas y colutorios especialmente formulada para solucionar el problema de la sensibilidad dental. Para Dentaid, ‘esta decisión se basa en la necesidad de contar, como parte de nuestro equipo, con una agencia que nos ayude a diseñar la estrategia y el concepto de comunicación de Desensin, con el fin de posicionar el producto’.
Para la nueva campaña, HC BCN ha desarrollado un plan estratégico con el objetivo de comunicar tanto al consumidor final como a odontólogos, higienistas y farmacias que el problema de los dientes sensibles tiene solución si se utiliza el tratamiento adecuado con Desensin.
Bajo el paraguas ‘Desensin. Dientes sin dolor’, el plan de comunicación incluye distintas acciones multitarget que respetan la interrelación y el rol de los públicos plicados. De esta forma, se han adaptado todos los materiales en función de sus necesidades: campaña en revistas profesionales, materiales de apoyo a la visita a prescriptores y canal, elementos para garantizar la visibilidad de la marca y el mensaje en el punto de venta, organización de cursos de formación, así como libros y materiales pedagógicos.
Según Manu Croissier, director creativo de HC BCN, ‘el protagonista de la campaña es el producto y las ágenes utilizadas (sonrisa con textura de pasta de dientes y sonrisa con vasitos de colutorio) reflejan el beneficio final, todo ello mediante un tratamiento visual muy gráfico que huye de cánones y convencionalismos’.