Jesús Ángel Rojo Pinilla, director general del periódico local El Distrito ha hablado con PRMadrid sobre los planes que tiene para el futuro del periódico, que nació en diciembre de 1999 y hoy reúne 6 cabeceras que se reparten en los distintos distritos de Madrid y distribuye un total de 225.000 ejemplares en toda la Comunidad. Cuál es el futuro de la prensa gratuita en Intet, qué potencial tiene la información local o qué sistema es mejor para auditar a este tipo de periódico, son algunas de las cuestiones que ha tratado con nuestra Redacción.
¿Qué objetivos tiene ahora El Distrito? ¿Cuáles son las novedades que va a introducir de cara a esta nueva temada?
Las novedades que va a introducir son que seguramente saque una cabecera nueva en la zona de Vallecas y hacer un suplemento genérico a lo largo del año de diferentes modalidades. El año pasado sacamos tres cabeceras nuevas y no podíamos sostener una cuarta tan rápido eso la cabecera de Vallecas no ha salido antes.
¿Por qué habéis apostado una información dividida en localidades y no una a nivel regional?
Porque es un tipo de información diferente, es una información que solo cubros un pequeño número de medios, nuestra publicación es en torno a un 66% información local que no aparece en otros medios, de lo que se trata es de darle al público una variedad que no le dan otros periódicos.
El Distrito tiene versión papel y digital ¿Cuál es el futuro de la prensa gratuita en Intet?
De momento la prensa gratuita en Intet está teniendo un gran avance pero Intet aún no tiene un desarrollo muy grande desde el punto de vista publicitario, a la larga es el futuro pero es una inversión a medio y largo plazo.
¿Cuál es el perfil del lector?
El perfil de nuestro lector es muy heterogéneo que nuestra publicación se distribuye en las viviendas y podemos encontrar un grupo familiar que puede variar entre los 20 y los 55 años, eso la publicación es también variada, también es un lector urbano ya que se trata de la Comunidad de Madrid y de clase media.
¿Está el periódico auditado algún organismo? ¿Cree que esto es válido para la prensa gratuita?
Sí, está auditado EGM y OJD, es la única medida válida, hay muchas publicaciones que no tienen control y dicen un número superior al real, estas mediciones son el único método para que las personas que se publicitan o se quieren publicitar en los medios tengan un control de las cifras
¿A qué se debe vuestro éxito?
A que tratamos información que no se trata en otros periódicos y acercamos al público una información que se lee, que tiene interés y que llama la atención, además estamos cubriendo todo Madrid esto le da al producto un valor añadido. Se trata de un producto muy cuidado, respaldado una cantidad de empresarios bastante amplia y cada vez llegamos a más público, esto es lo que le da valor.
