Hace unos días os contábamos la nueva estrategia de El País para mejorar sus números, al ser regalado en el Kinépolis de Madrid. Desde la publicación de este artículo hemos recibido decenas de correos electrónicos de nuestros lectores contándonos que esta es una práctica habitual de muchos periódicos de ‘pago’, muchos de ellos fuertes críticos de la distribución de los diarios gratuitos. La Vanguardia, El País, El Mundo, los detivos y los económicos se distribuyen en diferentes instituciones, congresos y centros de ocio en toda España.
La delgada línea de lo que es de pago y lo que no, es un tema aún no resuelto en la difusión de diarios en España. La semana pasada publicamos un artículo contando que El País, ajeno a estas estrategias hace algunos meses, se distribuía de manera gratuita en el Kinépolis de Madrid. Después de esto han sido decenas los correos que han llegado hasta nuestra redacción contándonos diversos puntos en la geografía española en que no solo El País se distribuye de esta manera. Algunos ejemplos más sonados son la distribución de este mismo periódico en el Kinépolis de Valencia desde hace algunos meses.
Pero la historia del Kinépolis no es nueva. Desde hace un par de cursos, el lugar que hoy ocupa El País en este multicine era ocupado el diario Marca, periódico que además ha llegado a ser distribuido gratuitamente en las afueras de los estadios de fútbol más tantes como el Santiago Bernabéu y en eventos detivos de alcance mundial como el Master Series Femenino y masculino que se realiza en el Madrid Arena, la segunda parte del año.
Por otro lado, un lector de Valladolid que nos cuenta que ha visto El País regalado en la Facultad de Derecho de la universidad de esta ciudad. Durante la prera parte del año, El Mundo también ha podido ser visto en la facultad de Filosofía y Letras, en Valladolid. El caso de los diarios gratuitos en la Universidad no es nuevo. En las facultades de Periodismo de diversas universidades siempre hay un diario de pago que mediante ‘suscripción virtual’, (es decir inscribiéndose gratuitamente y dando algunos datos) es regala a los estudiantes.
Otro de los puntos donde tradicionalmente los diarios de pago se vuelven gratuitos, es en los Congresos o Seminarios empresariales y de recursos humanos. En estos lugares, los diarios económicos hacen su agosto y aprovechando su condición de patrocinadores del evento en muchos casos, dejan a libre disposición de los asistentes, un buen número de ejemplares del día. Los diarios regionales también utilizan este tipo de estrategias. Un lector de Córdoba nos cuenta que de lunes a domingo unos 200 ejemplares de la Vanguardia son dejados en el Hospital Universitario Reina Sofía de Córdoba.
¿Cuánto repercute esta distribución gratuita en las difusiones mensuales? ¿Cómo contabiliza la OJD estas tiradas? Estas y otras respuestas os las intentaremos resolver en la segunda parte de un nuevo artículo que ya estamos preparando.
Seguiremos Informando…