Las acciones de comunicación y publicidad institucional del Gobierno español presentarán, dentro de unos meses, una agen renovada y llena de ‘modernidad, sencillez e institucionalidad’. El concurso de ideas para la elaboración de un nuevo logotipo del Ejecutivo español, convocado la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elegido el diseño de la empresa Margen Multedia, en el que se mantienen los colores de la bandera nacional. PRComunicación hace un recorrido a lo largo de todas las ágenes institucionales que han representado la identidad nacional, desde la Dinastía Trastámara, hasta nuestros días.
Las acciones de comunicación y publicidad institucional del Gobierno español presentarán, dentro de unos meses, una agen renovada y llena de ‘modernidad, sencillez e institucionalidad’. El concurso de ideas para la elaboración de un nuevo logotipo del Ejecutivo español, convocado la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elegido el diseño de la empresa Margen Multedia, en el que se mantienen los colores de la bandera nacional. PRComunicación hace un recorrido a lo largo de todas las ágenes institucionales que han representado la identidad nacional, desde la Dinastía Trastámara, hasta nuestros días.
Al concurso de ideas, que fue convocado el 26 de abril, se han presentado un total de 320 propuestas, de las que finalmente el jurado ha elegido la elección de Margen Multedia. Juan Repullés, socio director de la empresa, ha contado a PRComunicación las ideas sobre las que se asienta el que será próxo logotipo del Gobierno español. Según Juan, a través de esta nueva agen, se pretende representar una idea de ‘modernidad, claridad, sencillez e institucionalidad’.
Esta nueva idea, que será utilizada en las acciones de comunicación y publicidad institucional del Ejecutivo, presenta un ‘diseño más claro al anterior, y juega con una línea muy fría de los colores, manteniendo los mismos que la bandera española’, señala Repullés. El nuevo diseño, que incora el texto ‘Gobierno de España’, estará presente, asismo, en la web corativa de la Presidencia del Gobierno. Entre las razones que han llevado al jurado a optar la idea de Margen Multedia, se encuentra la capacidad que la agen tiene para ser combinada de manera eficaz con los colores de la bandera nacional en varios formatos.
Después de esta fase, ya se ha puesto en marcha un nuevo concurso para contratar los servicios de un diseñador, que se encargará de elaborar una guía de identidad institucional al que se ha invitado a los profesionales de más alto nivel, así como al ganador del concurso de ideas.
De esta manera, se pone inicio a una ‘renovación’ de la agen institucional del Gobierno, después de cumplirse 26 años de la plantación del ya tradicional Escudo de España. Un escudo que, a pesar del transcurso de los años, se continúa manteniendo en el nuevo diseño, aunque ha elinado los colores para ser representado en gris o plata, intentando mantener, de esta manera, uno de los mayores símbolos de identidad nacional.
Resulta curioso el hecho de que España es uno de los pocos países en los que el escudo nacional es el mismo que el logotipo, algo que no ocurre en países como Estados Unidos, Francia, Alemania o Chile, donde han optado una agen institucional que identifique al Gobierno, distinta al escudo propio del país. En el caso de España, es larga ya la tradición de escudos e ágenes que han formado parte de la identidad nacional.
Con la Dinastía Trastámara (14741492), el escudo de los Reyes Católicos, pionero en España, estaba constituido las Armas de los Reinos de Castilla, León, y los de la Corona de Aragón. A estos, se añadieron las armas del Reino de Granada, tras la conquista del mismo. Posteriormente, la Dinastía Austria (15041506) incoró las armas de Borgoña, Flandes, Brabante y Tirol pasando, después, a incorar la famosa leyenda ‘Plus Ultra’, que hoy podríamos decir que ha sido sustituida ‘Gobierno de España’.
En los siglos posteriores, el escudo español presentó diversas modificaciones, entre las que se encontraban las modificaciones correspondientes a los escudos de los reinos conquistados o monarquías reinantes, hasta la Prera y Segunda República, épocas en la que el escudo de España dejó de lucir las armas para pasar a la corona mural. Años más tarde, con la Dictadura del General Franco (19381975), la identidad nacional volvió a identificarse con una heráldica semejante a la utilizada los Reyes Católicos, a las que se añadieron las columnas de Hércules y la divisa ‘una, grande y libre’.
Ya más tarde, con la Transición, se definió la agen que prácticamente se mantendría silar hasta el día de hoy, en el año 1977, en el que el águila de San Juan se presentaba en disposición de emprender vuelo, distinta a la de la época de la Dictadura. Este escudo se mantuvo vigente hasta que fue sustituido el actual, en 1981 y que, hasta la fecha es el símbolo de la identidad nacional.
Ahora ha llegado el momento de renovarse y, aunque de momento, el escudo español seguirá siendo el mismo, la agen institucionales del Gobierno presentarán una agen renovada, con el objetivo de representar un ‘paso hacia delante’ en todas las acciones de Comunicación de la institución.
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