El ya tradicional spot de las rebajas de verano de El Corte Inglés podría convertirse en una de las principales campañas publicitarias de este verano. Con un 18,3% de notoriedad, la marca de grandes almacenes lidera el ranking de notoriedad en el total de medios, según el estudio Top of Mind de ARCE. En televisión, CocaCola vuelve a liderar el listado de notoriedad acumulada, pasando a un segundo puesto en el total de medios. Por su parte, ING Direct que, según TNS Sofres, se convirtió en el segundo anunciante con mayor pacto publicitario en la prera semana del mes, lidera ahora este ranking, tras obtener 659 GRP’s.
El ya tradicional spot de las rebajas de verano de El Corte Inglés podría convertirse en una de las principales campañas publicitarias de este verano. Con un 18,3% de notoriedad, la marca de grandes almacenes lidera el ranking de notoriedad en el total de medios, según el estudio Top of Mind de ARCE. En televisión, CocaCola vuelve a liderar el listado de notoriedad acumulada, pasando a un segundo puesto en el total de medios. Por su parte, ING Direct, que, según TNS Sofres, se convirtió en el segundo anunciante con mayor pacto publicitario en la prera semana del mes, lidera ahora este ranking, tras obtener un total de 659 GRP’s.
Pocos cambios son los que ha habido en el ranking de las 10 marcas con mayor notoriedad acumulada en la prera semana de agosto, con respecto a la anterior. El Corte Inglés, que en el anterior estudio de ARCE ocupaba el segundo puesto de un ranking encabezado CocaCola, se sitúa ahora en prer lugar, tras obtener una capacidad de recuerdo, en el total de medios, del 18,3%. Por su parte, CocaCola, con un 17,7% se convierte ahora en el segundo anunciante más notorio, seguido de Renault, que vuelve a ocupar, segunda semana consecutiva, el tercer puesto del podium de honor, tras obtener un 14,7% de notoriedad, respecto al 16,4 del estudio anterior.
El últo informe de ARCE vuelve, asismo, a situar la nueva campaña de Vodafone en cuarto lugar, con un 14,2% de notoriedad acumulada en el total de medios, seguida de Danone, que pasa del sexto puesto al quinto, respecto al estudio anterior (del 23 al 29 de julio) tras obtener una puntuación del 12,7%. Asismo, Carrefour deja el octavo puesto que ocupó la semana pasada para pasar al sexto, con un 12,1% de notoriedad, seguido de Movistar (9,6%).
Por su parte, tres marcas automovilísticas cierran el ranking de notoriedad en el total de medios. Mientras Citroën baja una posición en la prera semana de agosto, tras obtener un 8,5% (respecto al 12,6% de la pasada semana), Seat repite el noveno lugar (8,5%), seguida de Audi, que entra en el ranking con un 8,3%, desbancando así, la posición que en el anterior estudio fue ocupado Mercedes.
En cuanto al medio Televisión, pocas han sido también las modificaciones que desvela el estudio Top Of Mind. CocaCola vuelve a ocupar la prera posición, tras obtener un 15,5% de notoriedad, seguida de Renault (12%), Danone (11,7%) y Citroën (6,7%), que repiten puesto, respecto al estudio anterior. Seat y Audi aumentan su notoriedad durante la prera semana de agosto, tras subir ambas una posición, al obtener más de un 6% de capacidad de recuerdo, seguidas de BMW (6%). Por su parte, los anunciantes encargados de cerrar el ranking son El Corte Inglés (5,9%), seguida de Vodafone (5,7%) y Mercedes (5,1%).
Por otro lado, la ‘Cuenta Naranja’ de ING Direct lidera el Ranking de las 10 campañas con más GRP’s o, lo que es lo mismo, número de pactos alcanzados una campaña publicitaria a la que ha sido expuesta una determinada población, según TNS Sofres. El estudio, realizado desde el 6 al 12 de agosto, desvela una cantidad de 659 pactos obtenidos la marca financiera. Asismo, ‘Heavy’, otra de las campañas punteras del verano, de la ONCE, sube un puesto, con respecto al estudio anterior, tras obtener 586 pactos, seguida de Danone, que obtuvo en la prera semana de agosto 575 GRP’s, su campaña de Actel.
La campaña institucional del Ministerio de Sanidad y Consumo para la Prevención del Calor, aumenta su número de pactos publicitarios, según el estudio de TNS Sofres, tras pasar de la déca posición (con 303 GRP’s), a la cuarta, con 485. A ésta, le sigue la acción publicitaria de ‘Los 4 Fantásticos’, con 354 GRP’s, y la del Tinto de Verano de SanDevid, que repite la misma posición que la semana anterior.
Finalmente, CocaCola, la marca con mayor notoriedad en televisión, según ARCE, consiguió, durante la prera semana de agosto, un total de 349 pactos publicitarios, ocupando la sépta posición de un ranking en el que entra en lista la acción publicitaria de la marca de electrodomésticos Bosch, con 325 GRP’s. asismo, el nuevo refresco de manzana de Fanta, lidera el penúlto puesto del ranking, con 303 pactos publicitarios, seguida del spot de los filetes de Atún de Isabel, que obtuvo un total de 299 GRP’s.
¿Qué marca conseguirá finalmente ser el anunciante del verano? De momento, ING Direct, CocaCola y El Corte Inglés, vienen pisando fuerte. ¿Cambiarán los resultados en las próxas semanas?
Seguiremos Informando…
