El terremoto que, desde la pasada semana, asola Perú, se ha convertido en motivo de interés para muchos anunciantes que han aprovechado el ‘tirón’ para lanzar campañas de publicidad solidaria. Este domingo, empresas como Inditex u organizaciones no gubernamentales como UNICEF o Save the Children publicaron faldones publicitarios en El País y El Mundo, solicitando ayuda económica a las víctas de la tragedia o dando a conocer su atación. Por su parte, el diario de Unedisa ha lanzado también una campaña de ayuda para destinar una atación económica de sus ventas. ¿Estrategias publicitarias de agen o verdaderas iniciativas solidarias?
El desastre de Ica ha centrado la atención de anunciantes como Inditex, que ayer, a través de un anuncio publicitario a página completa en el interior de los diarios El Mundo y El País daba a conocer su atación de 1.000.000 de euros a las víctas del terremoto. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Jesús Echevarría, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Inditex, ha señalado que el objetivo de esta campaña es el de ‘agitar la conciencia general de que hay que ayudar a las víctas de esta zona’.
La iniciativa, que ha sido pulsada el Departamento de Responsabilidad Social Corativa de Inditex, es la tercera que lanza campaña de publicidad solidaria que lanza la empresa, después de los desastres del Tsunami y el Prestige.
Pero esta campaña solidaria no sólo ha sido lanzada entre las empresas privadas. Las ONG, UNICEF y Save The Children también aprovecharon el día de mayores ventas de diarios para lanzar, en los dos periódicos de mayor tirada, su nueva iniciativa. Por su parte, UNICEF lo hacía en El Mundo, a través de un faldón en páginas interiores en el que solicitaba la ayuda económica a las víctas de Perú. También a través de un faldón lo hacía ayer Save The Children, a través de una campaña solidaria realizada Response. Según han asegurado a PRMarketing y Publicidad, fuentes de la propia ONG, la duración que tendrá esta iniciativa en los medios, ‘no depende de nosotros, ya que trabajamos con inserciones gratuitas, y sólo, de manera muy puntual, con alguna inserción con coste’.
Otra de las acciones llamativas de publicidad solidaria que se están llevando a cabo para ayudar a paliar los desastres de Ica ha sido la lanzada El Mundo. El diario de Unedisa daba a conocer ayer, a través de un destacado en tada y un anuncio a página completa en su interior, el inicio de su ‘Semana Solidaria’, a través de la que destinará un 10% del precio de tada a las víctas de Perú. Asismo, el diario ha abierto una cuenta cero para la atación que realicen sus lectores. Hasta el momento, éste ha sido el único diario en lanzar una iniciativa que, sin duda, además de ser solidaria, podría atarle una buena agen, de cara a sus lectores y anunciantes.
Otras tres organizaciones, Ayuda en Acción, Manos Unidas y Amnistía Internacional aprovechaban también las publicaciones del domingo, para lanzar sus campañas publicitarias, pero estas, sin embargo, con el objetivo de captar la atención de sus potenciales socios.
De esta manera, mientras otras empresas han preferido optar el anonato a la hora de ayudar a las víctas de Perú, El Mundo, Save The Children, UNICEF e Inditex han decidido aprovechar las estrategias publicitarias para dar a conocer sus iniciativas. Por su parte, las ONG’s podrán aprovechar estas iniciativas, además, para captar algún que otro socio, en una época en la que las organizaciones no gubernamentales están aumentando sus campañas publicitarias, tras los escándalos de Intervida y Anesvad. Sin embargo, en los casos de Inditex o El Mundo, esta iniciativa de publicidad solidaria, probablemente permitirá potenciar sus ágenes como empresas.
Si la estrategia funciona bien, ¿se apuntarán más anunciantes a la moda de las campañas solidarias?
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