Diario de Alcalá es un medio local de pago que se publica a diario, se trata de un periódico que tiene como seña de identidad la seriedad en el tratamiento de las noticias, quizá ello ha recibido las felicitaciones del Rey y de la presidenta regional ayer con motivo de su decoquinto aniversario. PRMadrid ha hablado con su subdirector, Xavier Colás, sobre la evolución de esta asentada publicación, sobre sus objetivos futuros y sobre el papel que juega la prensa digital en la actualidad ya que el diario ha lanzado recientemente su versión web.
¿Cómo ha evolucionado el periódico desde su prer número?
El periódico ha ido evolucionando a lo largo del tiempo sobre todo desde el punto de vista empresarial, se ha convertido en una empresa mucho más fuerte que nosotros en un principio dependíamos del grupo de diario de Ávila, ahora somos un grupo independiente de gente de aquí de Alcalá de Henares.
¿Y en el tratamiento de las noticias?
Nos hemos ido amoldando al cambio de los tiempos como cualquier periódico. Por ejemplo ahora la agen es muy tante, recuerdo el Diario de Alcalá de hace 10 años que era un periódico con muchíso texto y poquísos ladillos y no había fotos muy grandes, eso sí que ha cambiado. No existía color en ninguna página, ahora si lo hay en unas cuantas páginas. Además hemos empezado este año una página web, en el caso de periódicos locales no había muchos precedentes en este sentido y no sabíamos muy bien como iba a funcionar pero la respuesta ha sido muy buena. Así que los principales cambios han sido el visual, ahora somos un periódico más fácil de leer que cuando empezamos; y sobre todo la participación, desde el principio, incluso antes de tener presencia en la red hemos prado la participación de la gente en las noticias en los foros, etcétera, pero esto en el principio de esta aventura en el 92 era algo más secundario mientras que ahora es casi una constante cada día.
¿Qué objetivos tenéis de cara al futuro?
Nuestro principal objetivo es seguir informando, la pelea de cada día es convertir las noticias tantes en interesantes y eso ya es complicado de sí. Lo que pretendemos ahora es sobre todo diversificar nuestra presencia, ejemplo optamos a licencias de radio, queremos fortalecer nuestra presencia en Intet y entrar en otros mercados.
Después de quince años tratando la información de Alcalá ¿no tenéis la tentación de probar suerte con otras localidades?
Si, tenemos cierta presencia en la Comarca en la que tenemos algunos proyectos, la zona de Guadalajara cercanía también nos resulta interesante en cuanto a expansión y también barajamos distintas posibilidades fundamentalmente en las Comunidades Autónomas de Castilla la Mancha y Madrid aunque también estamos probando algunos proyectos para Galicia. Lo común de estos proyectos es que se estarán ligados a la información local.
Vosotros tenéis versión papel y digital. ¿Pensáis que el futuro de la prensa está en los periódicos digitales?
El futuro de la prensa digital es completar la oferta que da la prensa de papel, pero sí que creo que los periódicos tienen que renovarse que ahora ya los periódicos no somos el centro del universo, cada vez hay más maneras las cuales la gente puede interesarse las cosas, no es como hace 10 años que el único vehículo cultural eran los periódicos, ese liderazgo ya no lo tenemos, tenemos que volvernos más atractivos si no queremos que el papel desaparezca. No creo que fuese bueno ni para Intet que el papel desapareciese, que las dos cosas deben complementarse.
¿Qué ventajas e inconvenientes tiene la prensa on line?
Como inconveniente siempre se dice que puede quitar lectores que en vez de comprar disciplinadamente su periódico opten leerlo en Intet. Otro inconveniente puede ser que al poder acceder cualquier persona no hace falta mucha inversión ni mucha trayectoria profesional para tener presencia en Intet, la gente tiene que discrinar mejor lo que es una buena información de lo que no. Antes casi con coger un periódico, ver la consistencia que tenía, el número de páginas, cada cuanto salía y donde se distribuía te podías hacer a la idea de lo tante que era la gente que estaba detrás. Ahora con un tal nunca sabes si están dos personas desde hace cuatro días o es una cosa más sólida. Pero sobre todo creo que hay ventajas, fundamentalmente la participación de la gente, lo que llaman el periodismo 2.0 y otro lado que puede conocer tu producto gente que en otras circunstancias no hubiese sabido ni que existías, no sólo lectores, sino personas que puedan informarte de cosas y atar algo al proyecto.
¿Cuál es el perfil de vuestro lector?
El perfil de nuestro lector es una persona culta, como en al mayoría de los periódicos que nosotros no pensamos que cuanto más culto se es se quiere estar informado de sitios más lejanos, sino al contrario, alguien que quiera informarse de lo que pasa en el mundo y en su localidad, en este caso Alcalá. Es un lector culto y joven y generalmente es gente que tiene alguna actividad profesional en la ciudad, eso le da un plus de interés todo lo que pasa. Aunque también entre la gente ligada a las Asociaciones vecinales y a la política tenemos muchísos lectores. También es gente que participa en cosas, lo que le lleva también a participar en nuestro periódico.
¿Cómo conseguís que funcione un medio local de pago existiendo ahora tantos que son gratuitos?
La clave de supervivencia de los periódicos está en la publicidad, mientras haya tarta publicitaria a repartir seguirá siendo posible que salgan nuevas cabeceras como se va a ver ahora en el panorama nacional. En el ámbito local sucede lo mismo, los anunciantes saben que el lector no mira con la misma atención un periódico el que ha pagado que un periódico que le han dado, eso sucede con las noticias y también con los anuncios. Los anunciantes siguen confiando en nosotros, los lectores también saben que al ser un periódico de pago tenemos más medios y podemos cubrir mejor la actualidad y mientras siga habiendo diferencias palpables entre un periódico de pago y uno gratuito tanto anunciantes como lectores nos seguirán tratando de una manera especial.
En vuestro aniversario habéis recibido las felicitaciones de personalidades como el Rey Don Juan Carlos y Esperanza Aguirre ¿Cuál es la clave de vuestro éxito?
Desde el principio Diario de Alcalá ha sido un periódico muy serio en sus planteamientos, ha tratado de dar siempre mucho peso a la opinión, de tratar las noticias de una manera muy profesional dando un espacio a la interpretación de la información, ha sido un periódico bastante profundo en su manera de presentar la información, muchas a veces desdeñando la posibilidad de hacerlo de una manera un poco más superficial que pudiera resultarle más atractivo a la gente. Es un periódico que se ha tomado muy en serio las cosas, ha sido muy serio y muy sobrio. Eso lo que ha provocado es que fuese bastante respetado desde el punto de vista local y luego al estar tan cerca de Madrid ha ido transcendiendo al mundillo de la política regional y de la política nacional, no en la misma medida que otros periódicos nacionales supuesto. El ser conocido y respetado los líderes políticos es producto del esfuerzo de muchos años y del carácter serio y sobrio que ha tenido siempre el Diario de Alcalá.