‘No arriesgues tu vida para nada, tú eres parte del futuro de África’. Éste es el cla diseñado Bassat Ogilvy, con el que el Gobierno de España pretende combatir la llegada de cayucos a las costas canarias, procedentes de Senegal. La acción, que parte de la iniciativa conjunta del Ejecutivo y la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), parte de la base de testonios reales con alto poder disuasorio, para alertar a los ciudadanos interesados en formar parte de esta ‘peligrosa y mortal’ aventura. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Manuel Pombo, jefe de la oficina de la OIM en Madrid, cuenta los orígenes de esta iniciativa publicitaria.
Después de la campaña publicitaria que hace un año lanzó el Gobierno senegalés, para alertar a sus ciudadanos del peligro de viajar en embarcaciones ilegales hacia otros países como España, el Ejecutivo de Zapatero ha decidido formar parte de esta iniciativa, lanzando su prer campaña de sensibilización en la República de Senegal.
 | La acción, obra de Bassat Ogilvy, se estrena hoy y se prolongará durante mes y medio, con el objetivo de alertar sobre los riesgos de la travesía y la migración irregular, así como de recordar la inutilidad del viaje y las alternativas que los jóvenes locales pueden encontrar en su país de origen. El mensaje, que utiliza el testonio real de varios inmigrantes que vieron peligrar su vida en un cayuco, está compuesto de un alto contenido disuasorio para evitar que los ciudadanos caigan en manos de las mafias. Asismo, apela a una llamada a la reflexión, sobre la necesidad de formar parte del futuro de África. |
*Creatividad gráfica de la campaña.
A través de este proyecto, pionera en España, el Gobierno se suma a otras iniciativas que también se han llevado a cabo en países como Italia, donde llegan cada día una gran cantidad de inmigración ilegal, procedente de Libia o Túnez. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Manuel Pombo, jefe de la oficina madrileña de la Organización Internacional para las Migraciones (OIM), asegura que ‘sería interesante lanzar este tipo de campañas tan intensas, en países de tanta migración como Mali’.
Para lanzar este mensaje de ‘alerta’ en Senegal, Bassat Ogilvy ha diseñado tres spots de 45 segundos, titulados ‘Madre’, ‘Padre’ y ‘Fútbol’ que, según asegura Pombo, ‘intentan reflejar la máxa realidad’ de los duros momentos vividos algunos de los inmigrantes. Sin embargo, no sólo la televisión será el medio sobre el que el Ejecutivo tratará de incidir, de manera eficaz, en los potenciales inmigrantes senegaleses, así como de crear un debate en el conjunto de la opinión pública.
Además de la vertiente publicitaria, la campaña incluye otra acción más centrada en el contacto directo con la población local. Por un lado, se difundirán anuncios en televisión, prensa y radio; mientras que, al mismo tiempo, se pondrán en marcha varias acciones de sensibilización en colaboración con organizaciones no gubernamentales, que se encargarán de repartir material de merchandising sobre la campaña. La acción cuenta también con la participación del cantante senegalés Youssou Ndour. El artista interviene en los anuncios de televisión dirigiéndose directamente a los jóvenes en wolof (la lengua más hablada en Senegal) para pedirles que no arriesguen su vida inútilmente y para recordarles que ellos son el futuro de África.
Para el lanzamiento de esta acción, el Ejecutivo español ha invertido casi un millón de euros para una campaña que incluye más de 600 anuncios de radio, unos 100 de televisión y más de 15 inserciones en prensa.
Según asegura Manuel Pombo, ‘la campaña es buenísa y estamos muy contentos con ella’. Una opinión que si consigue tener sus efectos reales, podría convertir esta iniciativa pionera en España en ejemplo para otros países que sufren de inmigración ilegal y que necesitan concienciar a sus ciudadanos que, como asegura Manuel, ‘subirse a un cayuco es una locura’.
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