Los anunciantes que aún no se han anado a incluir el cine dentro de su plan de medios, ya cuentan con las razones suficientes para ello. Para ello, Arce Media ha presentado esta mañana ‘El Libro Verde del Cine’, una publicación en la que 25 profesionales del sector analizan la situación actual y perspectivas de la publicidad en el cine, y que incluye un completo estudio acerca de las creatividades y marcas que se mueven en este medio. Jesús Pascual, presidente de Arce Media cuenta a PRMarketing y Publicidad los objetivos de esta iniciativa a través de la que se pretende ‘aumentar el interés de los anunciantes invertir en cine’.
Los anunciantes que aún no se han anado a incluir el cine dentro de su plan de medios, ya cuentan con las razones suficientes para ello. Para ello, Arce Media ha presentado esta mañana ‘El Libro Verde del Cine’, una publicación en la que 25 profesionales del sector analizan la situación actual y perspectivas de la publicidad en el cine, y que incluye un completo estudio acerca de las creatividades y marcas que se mueven en este medio. Jesús Pascual, presidente de Arce Media cuenta a PRMarketing y Publicidad los objetivos de esta iniciativa a través de la que se pretende ‘aumentar el interés de los anunciantes invertir en cine’.
A pesar de tratarse de uno de los sotes más caros donde invertir en publicidad, la emoción e pacto que el espectador manifiesta en el cine ha hecho que este medio sea uno de los más eficaces para los anunciantes. Esto es la conclusión general a la que llega ‘El Libro Verde del Cine’, una publicación que pretende dar ‘un paso adelante’, para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias.
La presentación del libro, que ha tenido lugar esta mañana en el Cine Palafox, ha contado con la asistencia de algunos de los profesionales del sector que han participado en la edición de la publicación, entre los que se encuentran Eduardo Olano, director general de Atresadvertising (exclusivista de publicidad de Antena 3), o Alfredo Castellanos, subdirector general del Área Técnica de CencomedEqumedia.
El escaso interés que muestran ciertos anunciantes a la hora de lanzar sus campañas en cine, ha sido una de las razones que han llevado a Arce Media a realizar un Libro Verde acerca de este medio. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Jesús Pascual, presidente de Arce Media, ha señalado que a través de esta publicación, se intentan potenciar las iniciativas publicitarias en este medio, mostrando una serie de reflexiones al mercado que permiten que ‘los anunciantes tengan argumentos para invertir en este medio’.
La digitalización del cine que, según asegura Pascual, podría producirse en un plazo de cinco años, es una de las razones parecen plantear un futuro esperanzador para este sector a nivel publicitario, ya que, según aseguran los expertos, permitirá reducir, en gran cantidad, las tarifas. Asismo, la posibilidad de insertar formatos de mayor duración y la reducción en los tiempos de entrega al exclusivista del material publicitario (que actualmente gira en torno a las dos semanas), son algunas de las ventajas que algunos de los colaboradores del libro aseguran que permitirá la digitalización.
Por otro lado, según aseguran los estudios realizados Arce Media, que incluye su nuevo libro, desvelan que un GRP de cine genera 100 veces más puntos de notoriedad que un GRP de televisión. Asismo, el informe desvela que un GRP de cine es 2,4 veces más eficiente que uno de televisión. Unos datos, sin duda, que pueden resultar bastante atractivos entre los anunciantes que decidan mejorar la eficacia de sus acciones.
Por el momento, con un futuro esperanzador y unos datos ‘bastante satisfactorios’, el cine digital podría convertirse, en uno de los sotes sobre el que los anunciantes podrían dirigir su mirada en los próxos años. En la actualidad, Vodafone, CocaCola y Movistar son los tres anunciantes que encabezan el ranking de notoriedad en este medio. ¿Cuáles serán las marcas que lideren este listado cuando la gran pantalla se convierta en digital?
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