¿Por qué la televisión sigue siendo el medio en el que más dinero invierten los anunciantes a la hora de lanzar sus campañas? Éste es uno de los interrogantes que ha analizado Jae Agulló, director de I+D de Starcom Worldwide Media Iberia, en la segunda de las jornadas de Planificación de Medios ’07 de IIR. La gran cobertura y la capacidad de pacto de los sotes audiovisuales son las principales causas que han hecho que la televisión sea el medio en el que los anunciantes ‘deben estar’. Por su parte, Miguel Conde, presidente de BAP&Conde, señaló la tancia de incidir en el proceso de toma de decisiones del target.
¿Por qué la televisión sigue siendo el medio en el que más dinero invierten los anunciantes a la hora de lanzar sus campañas? Éste es uno de los interrogantes que ha analizado Jae Agullón, director de I+D de Starcom Worldwide Media Iberia, en la segunda de las jornadas de Planificación de Medios ‘07 de IIR España. La gran cobertura y la capacidad de pacto de los sotes audiovisuales son las principales causas que han hecho que la televisión sea el medio en el que los anunciantes ‘deben estar’. Por su parte, Miguel Conde, presidente de BAP&Conde, señaló la tancia de incidir en el proceso de toma de decisiones del target.
Al parecer, las predicciones que, durante los últos tres años han hecho los grandes ‘gurús’ del mundo de la publicidad, acerca del descenso en el consumo de televisión, no se verán cumplidas. Así lo ha asegurado esta mañana en las jornadas de IIR España Jae Agulló, director de I+D de Starcom Worldwide Media Iberia, que ha destacado la tancia que aún sigue teniendo la televisión, tanto para agencias, como para anunciantes, que continúan priorizando la inversión en este medio.
La gran cobertura, el pacto y la capacidad de recuerdo que consiguen generar los medios audiovisuales en el target son algunas de las razones las que han hecho que la televisión, si bien ‘no sea la mada’ de la publicidad, siga siendo el centro de atención de los planes de medios. Según Jae Agulló, el medio audiovisual sigue siendo el protagonista, especialmente, ‘de aquellas campañas dirigidas a un público adulto, de entre 25 a 34 años, cuyo consumo es muy distinto al de la franja de 14 a 24 años, más bien basadas en los móviles y nuevas tecnologías’.
El hecho de que España esté formada, especialmente, una ‘sociedad audiovisual’, según afirma Agulló, es lo que ha provocado que en las agencias de medios, ‘cuando te sientas a hablar de estrategias publicitarias, acabes hablando de spots’, añade. Sin embargo, y a pesar de lo que ‘mucha gente piensa’, el director de I+D de Starcom Iberia asegura que, ‘cuantos más minutos esté presente una campaña en televisión, menos notoriedad ganarán las marcas’.
Asismo, suministrar el contenido publicitario correspondiente en cada momento y crear contenidos fluidos y con liquidez son algunos de los consejos que Jae asegura que tanto anunciantes como agencias deben de tener en cuenta a la hora de elaborar un plan de medios.
Por otro lado, Julio Manso, director de UM Digital de Universal McCann, se encargó de destacar la tancia que está adquiriendo entre los anunciantes las distintas herramientas del Marketing Mobile. Unas herramientas que, según destacó Miguel Conde, presidente de BAP&CONDE, ‘logran retar más beneficios a los anunciantes si se trata de publicidad personalizada’.
Finalmente, la tancia de incidir en el proceso de toma de decisiones del target y la tancia de la duración adecuada de los spots en televisión fue de los temas analizados el presidente de BAP&CONDE, que se encargó de cerrar la segunda jornada matutina del seminario de IIR España. Unificar creatividad y medios es, asismo, para Conde, uno de los elementos básicos a la hora de conseguir que una campaña logre tener la eficacia adecuada.
¿Pondrán en práctica los anunciantes los consejos ofrecidos los expertos en estas jornadas?
Seguiremos Informando…
