El dete, sin duda, continua siendo uno de los eventos que más pulsan a los anunciantes a lanzar grandes campañas publicitarias y patrocinios pero, aún más, si se trata de una competición internacional. Según las previsiones de ZenithOptedia para 2008, las próxas Olpiadas elevarán la inversión publicitaria mundial a un 38,2%, el máxo histórico de este medio. Por su parte, los anuncios clasificados, los videos online y los buscadores, podrían convertirse en los principales protagonistas de la publicidad en Intet, que hasta 2009 crecerá un 85%. Asismo, mientras la prensa escrita baja, la publicidad exterior podría experentar un tante creciento.
El dete, sin duda, continua siendo uno de los eventos que más pulsan a los anunciantes a lanzar grandes campañas publicitarias y patrocinios pero, aún más, si se trata de una competición internacional. Según las previsiones de ZenithOptedia para 2008, las próxas Olpiadas elevarán la inversión publicitaria mundial a un 38,2%, el máxo histórico de este medio. Por su parte, los anuncios clasificados, los videos online y los buscadores, podrían convertirse en los principales protagonistas de la publicidad en Intet, que hasta 2009 crecerá un 85%. Asismo, mientras la prensa escrita baja, la publicidad exterior podría experentar un tante creciento.
China y los países lítrofes serán los que más podrían ver aumentar su inversión publicitaria en televisión en 2008, de cara a la retrasmisión de las Olpiadas de Beijing. El informe de ZenithOptedia prevé que la participación de la televisión en el mercado publicitario aumentará un 0.5% hasta alcanzar el 41.3% en China, un 0.3%, hasta el 42.5% en la zona AsiaPacífico, y un 0.2% hasta un 38.2% en todo el mundo. Sin el estímulo de los Juegos Olímpicos, la televisión representaría un 38.1% de la inversión publicitaria, igualando el anterior record, alcanzado en 2004.
La propagación del PVR o la migración de telespectadores de canales generalistas a cadenas temáticas son algunos de los nuevos retos ante los que se enfrenta la televisión. Sin embargo, parece que estos avances no supondrán un obstáculo para este medio, o al menos es lo que dice ZenithOptedia en su estudio, en el que prevé una inversión publicitaria mundial en televisión de un 38,2% en 2008, respecto al 37,9% de 2007. El informe asegura también que estos motivos son los que están haciendo perder peso a la televisión en muchos países de Norteamérica y Europa Occidental, donde la inversión publicitaria en este medio descenderá. Una situación que, según prevé el studio de ZenithOptedia, no se producirá en otros países, donde anunciantes como Fast Moving Consumer Goods (FMCG) prefieren invertir en este medio enca del resto.
En cuanto a la publicidad en Intet, el estudio esta un creciento del 29,9% para 2007 (frente al 28,6% de hace tres meses), así como un creciento del 85% entre 2006 y 2009 (frente al 82% anterior). Por su parte, los videos online y los buscadores locales se presentan como los segmentos de mayor creciento, así como la publicidad, los anuncios clasificados y el resto de las opciones en buscadores. Según el informe, Intet representará el 9,5% de la inversión publicitaria mundial en 2009, frente al 9,4 pronosticado hace tres meses.
La prensa escrita, sin embargo, continua en su fase de descenso. El informe asegura que la inversión publicitaria de los diarios bajará desde un 29% en 2006, hasta un 26,2% en 2009. Sin embargo, el medio exterior está de enhorabuena. Las previsiones de ZenithOptedia señalan que los ingresos publicitarios de este medio crecerán de un 5,6% a un 5,9% en el mismo periodo de tiempo.
Por otro lado, el descenso del mercado inmobiliario en Estados Unidos ha provocado una brusca caída en la publicidad del sector inmobiliario, especialmente en la sección de clasificados. Esto junto a la contracción del crédito hace que las estaciones en Estados Unidos bajen la tasa de creciento de inversión publicitaria del 3,3% al 2,5% este año.
Sin embargo, las previsiones para Europa Occidental, Ásia Pacífico y Latinoamérica permanecen invariables, mientras que en Europa Central&Este y Oriente Medio, los resultados son más optistas. Según el informe, Europa Central&Este podrían crecer un 18,3% en 2007, (frente a una estación inicial del 16,9%) y la zona de África/Oriente Medio/Resto del Mundo crecerán un 17,2% (frente al 15,6% previsto hace tres meses). Asismo, el estudio señala que de los 10 países con mayor índice de creciento en inversiones publicitarias, ocho están en Europa Central & Este, los otros dos se encuentran en Oriente Medio.
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