PRSalud ha entrevistado a Fernando Belda, director de la revista Urban Fit. Belda es Licenciado en Periodismo la Universidad Complutense de Madrid y tras pasar cuatro años como redactor en la sección de Sociedad y Cultura del semanario Tribuna de Actualidad, ha trabajado en el tal de Intet Tiscali, como redactor de la revista de arte Subastas del Siglo XXI y, finalmente, como redactor, redactorjefe y director de Freestyle, revista de estilo de vida detivo.
PRSalud ha entrevistado a Fernando Belda, director de la revista Urban Fit. la Universidad Complutense de Madrid y tras pasar cuatro años como redactor en la sección de Sociedad y Cultura del semanario Tribuna de Actualidad, ha trabajado en el tal de Intet Tiscali, como redactor de la revista de arte Subastas del Siglo XXI y, finalmente, como redactor, redactorjefe y director de Freestyle, revista de estilo de vida detivo.
¿Cómo definirías Urban Fit?
Es una revista mensual de estilo de vida detiva, de venta en quioscos, que trata temas de fitness, dete, material detivo, Salud, nutrición, belleza, estilo de vida… En definitiva, todo lo que puede interesar a las personas que se cuidan y practican cualquier tipo de ejercicio físico, bien con una finalidad de rendiento detivo, de Salud o splemente ocio y diversión.
¿Qué diferencia a esta publicación de otras que existen actualmente en el mercado?
No queremos compararnos con nadie, splemente seguir la línea que nos hemos marcado. Pero diría que no somos una revista única y exclusivamente detiva; queremos transmitir un estilo de vida saludable, y esto abarca mucho más que la actividad física y el dete. Por eso, dedicamos muchas páginas a contenidos de Salud y nutrición.
¿Por qué y de quién surge la idea de iniciar este proyecto?
La idea surge de nuestro editor, Juan Ignacio Chico, que es quien se la presenta a MC Ediciones, y después la desarrollamos durante meses entre todo el equipo de redacción de ABS Comunicación. A partir de nuestra experiencia de más de cuatro años en la elaboración de Freestyle (revista de estilo de vida detiva que se distribuye de manera gratuita en gnasios y clubes detivos), pensamos que en el mercado había hueco e incluso necesidad de una nueva revista con esta filosofía. El equipo de redacción que entonces elaborábamos esa revista, ampliado y reforzado, es el mismo que ahora hace Urban Fit, con lo cual teníamos ya un amplio bagaje de conocientos y contactos.
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¿Cuál es la filosofía de vuestra revista?
En Urban Fit apostamos sobre todo la actividad detiva saludable, placentera, convertida en hábito e integrada en nuestras vidas. Está demostrado que las personas que no hacen ejercicio físico envejecen antes y peor. Hay otros muchos motivos para hacer ejercicio (rendiento detivo, agen, diversión, para socializarnos….), pero sólo aquel ya merece la pena.
¿Qué objetivos pretendíais cubrir cuando empezasteis?
Hacernos un hueco en el quiosco con un producto periodístico bien hecho, práctico, riguroso y a la vez ameno.
Después de poco más de un año en el mercado, ¿se han cumplido éstos?
Yo creo que sí, aunque deben ser nuestros lectores quienes lo digan. Los mensajes que nos transmiten suelen ser positivos, anándonos a seguir en esta línea. Cada vez nos conoce más gente y estamos más consolidados.
¿Qué balance haces de estos preros meses?
Creo que esta pregunta queda contestada en gran medida con la respuesta anterior. En cualquier caso, es un balance positivo, ya que son 18 meses intentando ‘vender’ Salud y bienestar a través del dete.
¿Cuáles son los pilares básicos (contenidos) que sustentan la revista?
El punto fuerte de nuestra revista es el fitness y el dete, aunque también destacaría las secciones de Salud y nutrición, ya que entendemos el término ‘estilo de vida saludable’ como algo global.
¿Qué tancia o qué peso tiene la información sobre Salud en Urban Fit?
Mucha. Por eso, todos los meses le dedicamos, al menos, 8 ó 10 páginas a esta sección, entre retajes y noticias breves. Y eso sin olvidar que nuestras páginas de fitness también están muy enfocadas hacia la Salud. Josep Comellas, licenciado en Ciencias de la Actividad Física y el Dete y uno de los entrenadores personales más prestigiosos de nuestro país, me dejó esta ‘perla’ en una entrevista que le hice: ‘Cuando llega el momento en que pensamos que hay cosas más tantes en nuestra vida que la Salud, es momento de replantearnos hacia donde vamos. Si no tenemos tiempo para caminar un rato 3 ó 4 días a la semana, para vigilar nuestra alentación, para respirar un poco de aire puro… seguro que pronto tendremos que dedicar tiempo a curar una enfermedad, o a reprender un estilo de vida que nos haga sentir vivos’. Son palabras que suscribo totalmente.
¿Desde qué perspectiva se trata y se elabora esta información sanitaria en vuestra publicación?
Por enca de todo buscamos un contenido riguroso, pero queremos contarlo de manera didáctica y que esté al alcance de todos nuestros lectores. Urban Fit no es una publicación médica ni científica, sino divulgativa, y como tal debemos enfocar y presentar los retajes, de manera práctica. En todos nuestros retajes de Salud buscamos la opinión y el asesoramiento de especialistas en la materia. Un buen ejemplo de todo esto es el retaje ‘Diabetes con control, dete sin límites’, elaborado nuestra redactora Carmen Moreno, que resultó galardonado con el II Premio Nacional de Periodismo Novo Nordisk Media, que condecora al mejor artículo o programa de televisión dedicado a la diabetes. Fue el prer premio, de momento el único, que ha recibido nuestra publicación, y nos llenó de orgullo.
¿Cuántas personas forman parte del equipo de redacción de Urban Fit?¿Contáis también con colaboradores externos?¿Son éstos fijos o esádicos?
La redacción de Urban Fit la componen cinco personas: director, redactor jefe y tres redactores. Contamos con un buen número de colaboradores externos, casi todos especialistas en un determinado campo o un determinado dete (fitness, running, ciclismo, detes de nieve, Salud, nutrición, belleza…). Algunos los menos tienen una colaboración fija todos los meses. La mayoría hacen colaboraciones esádicas, en función de las necesidades de la revista.
¿Qué tirada tiene la revista? ¿Ha aumentado ésta desde vuestro lanzamiento o se mantiene estable? ¿Cada cuánto sale a la calle Urban Fit?
Tenemos una tirada cercana a los 50.000 ejemplares. La revista es mensual (12 números al año), y estamos en el kioscos sobre el día 25 de cada mes.
¿Cuál es vuestro target?
Urban Fit es una revista unisex, aunque nuestro lector es más masculino que femenino (calculamos en un 6535 %). En cualquier caso, nuestro lector medio tiene entre 2545 años, un poder adquisitivo medio y medioalto, es detista y tiene un gran interés su agen y su Salud.
¿Es Urban Fit un producto exclusivo o existe también esta revista en otros países con el mismo nombre o una denominación silar?
Es un producto exclusivo, no es la versión española de ninguna otra revista. Pero Urban Fit, en su versión ‘original’ también se vende en Portugal e Iberoamérica.
Urban Fit forma parte del grupo ABS Comunicación. ¿Qué otras cabeceras forman parte de esta editorial?
Urban Fit es la única cabecera del quiosco que realizamos completamente en la empresa, pero aparte también colaboramos con MC Ediciones en revistas especializadas de ciclismo –El Mundo de la Mountain Bike y Ciclismo en Ruta, más concretamente y tenemos contratos para la realización de diferentes cabeceras corativas. Sin embargo, es tante recordar que ABS no es solamente una empresa que se dedica al mercado editorial, ya que también cuenta con una división comercial muy fuerte para vender la publicidad de Urban FIT y de otras revistas en régen de exclusivista, así como promociones diversas.
¿Cuál es la relación profesional de ABS Comunicación con MC Ediciones?
ABS Comunicación se encarga de la realización del contenido de Urban Fit en su totalidad (redacción y maquetación). Luego MC se encarga de todo el proceso editorial (presión, distribución, etc.). Además, como comentaba antes, ABS Comunicación es exclusivista de la publicidad de esta revista y de alguna otra de MC Ediciones.
¿Tenéis previsto poner en marcha una página web donde volcar los contenidos de la revista o el momento esto no entra en vuestros planes?
Sí, desde MC ya están trabajando en ello, y está a punto de colgarse en la red. Es un proyecto muy ambicioso del que no te puedo hablar mucho, ya que no se encuentra dentro de nuestras competencias, pero sí que esperamos con ganas este momento.
¿Cuál es tu experiencia en el campo de la Salud, el bienestar, etc? ¿Es la prera vez que te embarcas en un proyecto de este tipo?
Mi experiencia en este tipo de información viene de mis cuatro años y medio de trabajo en Freestyle, revista que también publicaba retajes y noticias de Salud y bienestar. Prero como redactor, luego como redactor jefe y el últo año y medio como director. En cualquier caso, quiero dejar claro que no me considero un periodista especializado en Salud.
Tras este prer año, ¿tenéis pensado introducir nuevos contenidos en la revista o hacer algún cambio?
En cuanto a nuevas secciones en la revista no tenemos en mente hacer cambios. Nuestro reto es seguir haciendo contenidos rigurosos y amenos. Lo que sí queremos es estrechar nuestra ‘relación’ con los lectores, potenciando la sección de consultas e incrementando el número de sorteos, que siempre genera una buena respuesta parte de éstos.
¿Cuáles son vuestros proyectos futuros?
Actualmente estamos muy centrados en consolidar Urban Fit como una revista tante en el mercado editorial, si bien la empresa tiene nuevos proyectos editoriales que se alejan bastante del sector Salud.
