Desde que los italianos se hicieron con Recoletos, una de las obsesiones de Pedrojota ha sido apostar las sinergias entre las principales cabeceras de Unidad Editorial (Marca, El Mundo y Expansión) del mismo modo que Prisa hizo con éxito. En esta espiral de cambios. Lo últo: consolidar su liderazgo entre las páginas online detivas, a agen y semejanza de elmundo.es… con los datos OJD.
El diario detivo ha sido el que más moviento ha experentado, Marca es otro desde que a Pedrojota se le metiera entre ceja y ceja que la cosa no podía seguir así: nombró a Eduardo Inda como Director (hombre de su plena confianza que procedía de El Mundo de Baleares), fichó a Santiago Segurola (aunque éste anda ahora algo mosqueado que se le prometió más protagonismo del que está gozando) y afrontó el rediseño de sus ediciones online y papel.
Pero los cambios no terminan aquí: consciente de la posición en la que se quedaba el grupo (líder en economía y detes, segundo entre generalistas), desde Alfonso XIII se ha optado seguir los pasos de PRISA con una estrategia transversal con la que incrementar el tráfico de los diferentes tales y diarios que componen el grupo.
Fruto de esta nueva filosofía ha sido una sorprendente campaña que ha comenzado el diario Marca en su edición online, en la que la cabecera ofrece diariamente el número de usuarios únicos conectados en la víspera, itando las ya habituales campañas de ‘autobombo' de su hermano generalista, elmundo.es… en base a los datos de la OJD Interactiva, que tantos quebraderos de cabeza ha provocado.
Sin embargo, y al igual que ocurre con la ‘Guerra Fría' mantenida entre El Mundo y El País, resulta complicado comparar ambos sotes (en este caso Marca.com y As.com), puesto que los tales de Prisa hace tiempo que se salieron de este sistema de auditoría, según el cual Marca.com es el cuarto tal número de usuarios únicos mensuales, sólo superado softonic.com, elmundo.es y emagister, con 6,6 millones de usuarios, respectivamente.
¿Cuál será el próxo paso de esta 'operación renove'?
Seguiremos Informando…