César García, presidente y fundador de la agencia Bob, acaba de presentar su prer y, el momento, ‘único', libro, al que ha titulado con el mismo nombre de su nueva empresa de publicidad. En entrevista a PRMarketing, el creativo desvela los secretos de su obra y realiza un repaso del sector.
La experiencia acumulada durante los últos siete años, tras su paso Zapping/M&C Saatchi y JWT llevaron a César García a realizar ‘un orden de ideas' y plasmarlas en un libro cuyo nombre precede al de su nueva agencia de publicidad. La obra, cuyo llamativo diseño ha corrido a cargo de Zapping/M&C Saatchi, nace con el objetivo de ‘enseñar que verdaderamente en publicidad las cosas han cambiado', según asegura a PRMarketing, el presidente y fundador de BOB.
César señala que ‘Intet ha cambiado la comunicación', un hecho que ha provocado el naciento de una tante cantidad de agencias que aseguran someterse a los cambios de la nueva era de la publicidad. Una de éstas es BOB, que asegura ser la agencia de ‘La Nueva Publicidad'. Según asegura García, ‘la diferencia entre esa nueva publicidad y la ‘publicidad de toda la vida', es que ‘hasta ahora, se trataba de llevar la marca al consumidor, y ahora se trata de llevar al consumidor hasta la marca'.
Los nuevos hábitos hacia los medios que han ido adquiriendo los consumidores durante los últos años, han provocado que ‘sea casi posible tener el dinero suficiente para poder llegar al target, ya que ahora es éste quien decide qué ver en cada momento', advierte García. Esto ha provocado que ‘la preocupación constante de anunciantes, agencias de medios y anunciantes' esté en la búsqueda de ‘nuevas fórmulas' con las que las marcas cumplan esa ‘tarea casi posible' de pactar a su público objetivo.
Sin embargo, estos cambios ‘no se producen de manera brusca'. El autor de BOB asegura que, ‘la llegada de la Televisión Digital Terrestre cambiará los usos, y esto hará que las agencias, sea cual sea su nombre, tengan que cambiar también las formas en las que hacen publicidad'. Según señala el creativo, ‘los consumidores tan sólo van a sentirse atraídos aquellas marcas que les aten algo'. Ésta será una de las bases de la Nueva Publicidad y, según explica César, ‘este paso es de todos, no sólo de las agencias de publicidad, sino también los anunciantes y las agencias de medios'.
En este paso, además, otro de los elementos que ‘deben de evolucionar' es el GRP. El presidente de BOB señala que ‘lo tante no es las veces que se vea una marca, sino que se pueda experentar con ella'. Para ello, César propone el GRE como alternativa al GRP. Una herramienta que, ‘hoy hoy a las centrales de medios les puede causar risa', asegura el creativo, pero que ‘cuando, más adelante, la necesidad sea periosa habrá que arriesgarse', añade.
Asismo, este futuro que, aunque ‘no inminente', tampoco se presenta muy lejano, es uno de los temas sobre los que César García habla en ‘BOB'. La obra que, el momento, contará con una distribución de 100 ejemplares entre los profesionales del sector, contará, ‘en principio', con una edición de 1.000 ejemplares, que serán distribuidos a nivel nacional entre las principales librerías generalistas y especializadas del país. Por el momento, el creativo, que asegura sentirse ‘sorprendido de haberlo hecho', asegura que ‘hasta que no acumule otra gran cantidad de cosas interesantes' no volverá a ‘convertirse' en escritor.
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