Vídeos que 'no existen', cenas a ‘tutiplen', campañas para recaudar fondos o, incluso, subastas de los fetiches más originales de los creativos son algunas de las acciones con las que las agencias de publicidad han decidido felicitar estas Navidades a sus clientes. Las tradicionales botellas de vino y los Christmas con la agen de los Reyes Magos han pasado al cajón de los recuerdos y las agencias apuestan, cada vez más, ‘iniciativas más originales'. PRMarketing muestra algunas de las más destacadas. Llega la Navidad y, con ella, la necesidad de hacer un resumen de lo que ha sido el año y mostrar ‘nuestro lado más tierno'. Una de las agencias encargadas de ello ha sido Tatum que acaba de poner en marcha el Kit de las Sonrisas. Se trata de una acción solidaria, a través de la que invita a sus clientes a enviar una foto y colgarla en un tal creado para tal efecto. Por cada foto, Batum donará 1 euro a la Fundación Theodora. La iniciativa, la que, según ha señalado a PRMarketing Ignacio de Andrés, socio director de tatum, pretende ‘que nuestros clientes se sensibilicen con este tipo de acciones'.
* Tarjeta de felicitación navideña del Grupo McCann.
Otra acción solidaria es la que ha preparado para estas fiestas el Grupo McCann. La compañía, que puso en marcha hace unos meses la Fundación curArte, a través de la que ‘mejorar la calidad de vida de los niños hospitalizados', se encuentra inmersa durante estos días en el envío de postales navideñas creadas los niños de la Fundación a todos sus clientes. McCann Erickson, Universal McCann, Momentum o The Design House han sido algunas de las empresas del Grupo que felicitarán las Navidades con este christma solidario.
Vitruvio Leo Butt, su parte, también ha optado la solidaridad pero, ‘plicando a su propio personal'. Por ello, la agencia subasta durante estos días los fetiches de sus creativos a través de eBay. El dinero obtenido a través de esta iniciativa pasará a formar parte de una asociación de niños con Síndrome de Down, según han asegurado fuentes de la agencia a PRMarketing.
Sin embargo, mientras algunas de las agencias han apostado la solidaridad, otras han optado ‘entretener a sus contactos'. Una de las más destacadas ha sido CPProxity. La agencia ha preferido ‘hacer pensar' a sus clientes y ha apostado una especie de cine de terror para ‘desvelar el misterio de la perdiz escabechada'. Para ello, ha creado un tal interactivo a través del que intenta que sus clientes adivinen ‘quién se comió la perdiz'. Los resultados se darán a conocer el próxo lunes, y el ganador, ‘recibirá un original regalo Navideño'.
También una acción viral ha sido la ‘postal navideña' elegida Bassat Ogilvy que, según Chus Rasines, director creativo de Ogilvy Interactive, pretende mostrar al usuario ‘que el mundo online tiene un alcance y permite acciones que en el ámbito off line son inaginables'. Tiempo BBDO, su parte, ha preferido ‘gastar una pequeña broma' a sus clientes, basándose en Youtube, uno de los sotes que permitieron convertir a la agencia en una de las más destacadas del pasado año. Para ello, presenta un viral que invita a acceder a otro que… realmente no existe ya que, intenta demostrar que ‘en Navidad lo tante no es lo que ves, sino lo que sientes'.
‘Una cena a tutiplen' es la forma de felicitación la que ha optado EvolnetMedia. Durante estos días, la agencia invita a sus clientes a ‘que asistan a una cena con todos los gastos pagados, y con quien desee'. A través de esta iniciativa, la agencia pretende que, ‘al menos en Navidad, los anunciantes, que suelen asistir a cenas de trabajo solos, puedan disfrutar de una cena con quien deseen'.
¿Conseguirán despertar estas acciones el ‘espíritu navideño' del sector?
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