Un año más, la consultora de marcas Interbrand y la revista Buisnessweek han hecho público su ‘Best Global Brands', un informe que suscita polémica entre los profesionales de la valoración de marcas debido a su metodología, pero que sin embargo se ha convertido en uno de los acontecientos mediáticos del año. Zara, única compañía española que aparece en este listado, asciende nueve posiciones, desde del puesto 73 al 64. Por arriba, nada cambia: Coca Cola, Microsoft, IBM y General Electric se mantienen como las cuatro marcas más valoradas.
A pesar de la polémica que suscita entre algunos profesionales del ámbito de valoración de marcas, Interbrand ha publicado una nueva versión de su ‘Best Global Brands', un informe que recoge las 100 marcas más valoradas del planeta. Al igual que ocurriera en 2006, Coca Cola se mantiene como la marca más valorada, con 65,324 millones de dólares, seguida de Microsoft (58,709), IBM (57,091), y General Electric (51,569), todas ellas radicadas en Estados Unidos (precisamente, 7 de las diez preras son de este país). Nokia, prera compañía no norteamericana con 33,696 millones de dólares, se sitúa en el 5 lugar, ganando así una posición respecto a la clasificación de 2006.
Por países, destacar, además del predominio de Estados Unidos (53 compañías), destacar la presencia alemana (10 marcas, la mayoría automovilísticas), japonesa (8, asociadas a tecnología, fundamentalmente), Francia (7, moda), Reino Unido y Suiza (4) u Holanda y Corea del Sur (3). Zara, única representante española, se sitúa en el puesto 64, escalando así 9 posiciones respecto al 2006.
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